Политический имидж


Лекция №2
Прикладные аспекты развития политической имиджелогии, специфика политического имиджа.
В прикладном плане политическая имиджелогия призвана свести своё проблемное поле до уровня конкретных практических задач, а также предложить модели, алгоритмы и технологии политического имиджмейкерства для формирования эффективного имиджа.
Политический имидж, его специфика и проблемы
Политический имидж – особый вид имиджа, включающий в себя как общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа.
Политический имидж – это целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения, существующий в политической сфере как феномен массового сознания вне зависимости от реализации (а иногда и вопреки) предвыборных технологий.
Таким образом, политический имидж функционирует как образ представления, в котором взаимодействуют внешние и внутренние характеристики субъектов политики. Стоит отметить, что имидж возникает только тогда, когда субъект политики становится публичным. Любой имидж отличается определенной мерой абстрактности, схематичности и упрощенности по сравнению с его носителем. В формировании имиджа важную роль играют ассоциации и стереотипы. Имидж динамичен, он оперативно откликается на имеющиеся экономические, политические и иные ситуации, которые оказывают влияние на потребности аудитории. Имидж может складываться как прямо, на основе отдельных впечатлений, которые возникают в процессе общения, наблюдения, так и косвенно, на основе тех мнений, которые формируются по коммуникативным каналам. Косвенная имиджформирующая информация – сплетни, слухи, высказывания, газетные статьи, т.е. информация через третьи руки.Классификация имиджей:
По объекту
ПерсноальныйКооперативный
По соотношению с другими объектами
Единичный
Множественный
По содержанию
Простой
сложный
По оригинальности характеристик
Оригинальный
Типичный
По контексту имиджированияЛичный
Профессиональный
Политический
По полу
Мужской
Женский
По возрасту
Молодежный
Зрелый
По социальной категории
Имидж политика
Имидж бизнесмена
Имидж поп-звезды
По длительности существования
Общий
Ситуативный
По параметрам проявления
Средовой
ГабаритарныйОвеществленный
Вербальный
Кинетический
Специфические основания классификации политического имиджа:
По субъекту (имидж политического деятеля, имидж партии, движения)
По стадии избирательной кампании (исходный, текущий, вторичный)
По категории (реальный, идеальный)
По модальности (позитивный, негативный)
По сопоставительному признаку (имидж кандидата, имидж конкурента)
Функции имиджа:
Экзистенциональная – бытийная представленность субъекта политики в сознании других людей
Социо-культурная
Функция объективации внутренних характеристик носителя имиджа
Отношенчески детерминирующая
Имидж определяет отношение к субъекту политики как в ситуации формирования первого впечатления, так и в контексте последующих контактов. Говоря о развитии имиджа, ученые выделяют 2 способа его формирования:
Стихийный
Естественный
При формировании имиджа на начальном этапе доказана ведущая роль визуальной информации. В первую очередь воспринимаются такие индикаторы как: пол, возраст, национальная принадлежность, эмоциональное состояние и ряд индивидуальных психологических свойств: тревожность, уверенность, экстраверсия – интроверсия и др.
Существуют определенные типажи политиков (А.А.Максимов):
Гуманитарный
Хозяйственник
Борец
Человек власти
Силовик
Технократ (менеджер западного типа)
Бизнесмен
Экзотик
В основе дальнейшего формирования имиджа лежат такие психологические механизмы как установки, стереотипизации, идентификации, физиогномическая редукция и эффекты. На формирование имиджа оказывают влияние коммуникативные барьеры, фильтры (степень доверия – недоверия). Можно выделить несколько точек зрения на природу политического имиджа:
Имидж может быть совершенно не связан с реальными характеристиками индивида
Имидж является лишь некоторым отражением сущности личности
Имидж взаимозависим как от объективной реальности, так и от внутренних характеристик личности
Таким образом, имидж политика – это сформированный у избирателей образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением с помощью PR-технологий.
Структура подготовки к семинару:
Общая характеристика имиджа
М/Ж
Корпоративный/личный
Положительный/отрицательный
Когнитивный/эмоциональный
Визуальный (причёска, ракурсы фото, одежда)
Вербальный и невербальный
Общая цель формирования имиджа
Направленность на аудиторию: партнеры, потребители, государственные органы
Типаж имиджа
Соответствие платформы, цели создания имиджа, соответствие типажу
Технологии создания описываемого имиджа
Рекомендации по совершенствованию имиджа
Лекция №3
Структура и составляющие формирования политического имиджа
Структура политического имиджа (Е.В.Егорова)
Персональные характеристики
Социальные характеристики
Символические характеристики
Компоненты политического имиджа (Г.Г.Почепцов)
Прошлое
Семья
Спорт
Домашние животные
Хобби
Слабости
Данные компоненты очень важны, т.к. они делают депутата ближе к народу. Их наполнения служат также для поддержания символьной составляющей имиджа.
Структура политического имиджа (О.В.Иванникова)
Моральные качества
Деловые качества
Качества сильного лидера
Качества заботливого лидера
Основные факторы формирования имиджа политика
Реальные особенности политика (внешние данные, возраст, здоровье, жесты, мимика, манера одеваться, харизма, темперамент, характер)Способ и формы получения информации о деятельности и личности политика
Особенности электората в конкретной социальной ситуации развития общества (менталитет, текущие социальные ожидания, настроения в обществе, идеализированное представление аудитории о подходящем кандидате)
Корпоративный политический имидж
Это имидж политической организации, отличающийся многокомонентностью.
Имидж политической партии может описываться с помощью десятикомпонентной модели (В.Г.Зазыкин, С.Е.Захараова)
Имидж лидера, сила личности лидера
Идеология партии
Образ деятельности партии
Имидж членов партии
Политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии
Имидж электората партии
История партии (или история идеи, принятой партией за основу)
Особенности партийного политического PR и рекламы
Особенности партийной риторики
Символика партии
В современном российском обществе вне зависимости от половозрастных и региональных особенностей электората восприятие и отношение к ведущим политическим партиям зависит прежде всего от отношения лидера партии и ее членов к аудитории, а также от того, какую реальную деятельность партия осуществляет, чем и как она занимается и каков результат ее деятельности. Важным является представление о том, что в формировании имиджа политической партии особую роль играют такие ожидания как стабильность, позитивные сдвиги в социально-экономической жизни общества, определенность будущего. При голосовании выбор осуществляется скорее не за ту партию, которая соответствует принятым нормам о политике, а за ту, которая эмоционально приемлема и возглавляется привлекательным лидером. Характерная психологическая особенность восприятия российский политических партий – отождествление партии с ее лидером.
Цели PR-технологий в политике (согласно имиджелогии):
Позиционирование (констатация существования в политике)
Возвышение имиджа (придание значимости субъекта полтитки)
Снижение имиджа конкурентов, отстройка от конкурентов
Контрреклама
Решение проблем управления политическим имиджем должно опираться на ряд особенностей его формирования в политической коммуникации в конкретных культурно-исторических условиях развития общества.
Дефицит информации о реальных качествах политика, распространенность дезинформации в СМИ и в каналах «сарафанного радио»
Недостаточное адресное поступление информации к аудитории, наличие «фильтров недоверия» в отношении различных форм агитации и пропаганды
Необходимость в непротиворечивости доступной для электората информации при поддержании сформировавшегося позитивного имиджа
Учет механизмов взаимосвязи различных политических имиджей
Технология формирования имиджа политического лидера должна основываться:
На понимании сущности феномена имиджа
На учете особенностей политика
На учете особенностей той группы, на которую имидж направлен
Кроме того, в процессе построения имиджа необходимо опираться на обратную связь.
Для эффективного формирования имиджа необходимо придерживаться следующей логики:
Исследования
Составление психологического портрета личности полтика
Отнесение политика к определенному типу лидерства
Соотнесение с определенным архетипом – построение мифа
Анализ конкурентов
Архетипные образы в политической имиджелогии:
Мудрец
Воин - защитник
Царь - кормилец
Слуга народа
Былинный богатырь
Аскет
Лекция №4
Политические кампании и СМИ
Особенности отношений со СМИ в рамках избирательной кампании предполагают следующие особенности:
Конкретизация условий общения с представителями СМИ еще до начала предоставления какой-либо информации
Условия общения по каждому информационному поводу оговариваются отдельно
Не говорить с репортером о том, чего бы вы не хотели видеть или слышать в СМИ
Исследователи выделяют следующие режимы использования информации в материалах СМИ:
«под запись»
Не для записи
Для сведения
Рекомендации по взаимодействию со СМИ:
Попытайтесь устроить выступление своего кандидата на тех мероприятиях, где будут СМИ
Размещать материалы на актуальные темы, в которые включаются темы заказчика по тем или иным вопросам
Следить за жалобами населения
Политическая реклама на телевидении
По данным исследователей, если люди «не покупают» внешний облик кандидата, не принимают его, то и голосовать за него не будут.
Лекция №5
Невербальная составляющая имиджа политика
Роль фотографии в формировании невербального имиджа политика
Значимость невербального компонента в структуре имиджа отмечает большое число исследователей. Внимание к невербальному компоненту связано с тем, что его можно эффективно использовать на всех стадиях формирования имиджа.
Передача информации происходит:
За счет вербальных средств – 7%
За счет звуковых средств – 38%
За счет невербальных средств – 55%
Особенность невербального имиджа состоит в том, что его появление обусловлено импульсами человеческого подсознания, которые очень сложно подделать, что позволяет доверять языку тела больше, чем вербалике. Визуальное воплощение имиджа будет выражаться в решении внешнего облика, создании портретных и иных фотографий для материалов политической рекламы, фотоматериалах для СМИ. Фотографии могут демонстрировать отношения политика с семьей, сторонниками, оппонентами. Неверно было бы сводить имидж только лишь к внешнему виду. Восприятию объекта имиджа непременно предшествует эмоция или комплекс эмоций. В политике эмоция – один из наиболее субъективных компонентов, а с другой стороны один из наиболее мощных катализаторов. Существуют сильные и слабые эмоции, большинство политиков не вызывают сильных чувств, воспринимаясь нейтрально.
Эмоции:
Симпатия – носит иррациональный характер и трудно поддается объяснению
Интерес – зарождается на уровне подсознания, но воздействует когнитивно, повышая мотивацию к получению информации
Страх или чувство безопасности
Доверие
Привлекательность
Особую роль в восприятии политика избирателями играют особенности его поведения, кроме жестов огромное влияние оказывает мимика. Недостаток невербальных проявлений может привести к тому, что политик будет восприниматься как неэмоциональный и закрытый.
Задание:
Основные особенности современного российского политического процесса
Исторические и национальные особенности политического консалтинга (что это, как появился)
Система ценностей как ядро политической культуры (что это, почему это важно, какие ценности закладываются)
Факторы, влияющие на формирование политической культуры российских избирателей
+ термины к каждому вопросу
Презентация о политике

Приложенные файлы

  • docx 26747351
    Размер файла: 28 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий