Практикум по стратегическому ценообразованию


Задание 1. Установлено, что в кинотеатре «Волшебный фонарь» сеанс в среднем посещают: при цене билета 150 руб. – 300 зрителей, при цене 100 руб. – 600 зрителей, при цене 70 руб. – 1200 зрителей. Максимальная вместимость зала 2000 чел. По какой цене следует продавать билеты, что бы получить наибольший доход?
Задание 2. Компания Auto Wash, занимающаяся мойкой машин, взимает плату в 4 доллара за мытье одного автомобиля. Переменные затраты составляют 15% от объема продаж. Постоянные затраты равны 1700 $ в месяц. Сколько автомобилей должна вымыть компания, что бы достигнуть точки безубыточности. Попробуйте решить задачу методом уравнения.
Задание 6. Организация планирует продать 200000 единиц продукции, постоянные затраты – 400000 руб., переменные – 60% от цены продажи. Для того, что бы иметь операционную прибыль 100000 рублей, какой должна быть цена продажи единицы продукции?
Задание 9. Представлены данные по двум проектам. Необходимо найти: коэффициент маржинального дохода, маржу безопасности и рассчитать операционный леверидж для каждого проекта. Какой из двух проектов имеет больший уровень риска? Как изменится прибыль по каждому проекту, если объем продаж увеличиться на 10 %?
Таблица 3.2. - Данные по проектам производства и реализации спортивных велосипедов и велосипедов для детей
Показатели Спортивные велосипеды Детские велосипеды
Объем продаж 500 шт1200 штЦена единицы изделия $600 $100
Выручка Переменные затраты за ед. $300 $ 25
Постоянные затраты $105 000 $75000
Прибыль Коэффициент маржинального дохода Точка безубыточности в денежных ед. Маржа безопасности Операционный левериджУровень риска Изменение прибыли, при увеличении выручки на 10 % Для справки: Точка безубыточности в денежных единицах равна сумма постоянных расходов разделенная на коэффициент маржинального дохода.
Задание 10 . Частный детский сад набирает детей в группы. Затраты на содержание здания и обслуживающего персонала составляют 44000 руб. в месяц. Каждая группа требует дополнительных затрат на нянечку и воспитателя 25000 рублей в месяц. Количество детей в группе не более 15 человек. Затраты на питание 1 ребенка составляют 2500 рублей в месяц. Стоимость услуг сада для родителей 6000 в месяц на 1 ребенка. Найти точку безубыточности методом уравнения, а затем графическим способом.
Задание 11. В таблице приведены данные о ценах и коэффициенты качества предприятия N и его прямого конкурента. По формуле 3 [6] определите запас цен для предприятия N и интерпретируйте полученные результаты:
Таблица 12 - Данные для анализа цен конкурентов
Качество (коэффициент) Цена, руб. Качество* (коэффициент) Цена, рубКомплект постельного белья (ситец) 1 480 Ткань – 1,316;
Пошив 1,22
Дизайн 0,893 548
Комплект постельного белья (бязь) 1 570 1,043 620
Пижама детская 1 360 1,66 480
* все показатели качества имеют одинаковую значимость для потребителя.
При помощи формулы 3 [6] определите запас цены фирмы и дайте рекомендации по возможной корректировке цен.
(3),
где: ЗЦп – запас цены товара предприятия;
Кп – качество товара анализируемого предприятия;
Кк – качество аналогичного товара конкурента;
Цп – цена товара анализируемого предприятия;
Цк – цена конкурирующего аналога.
Задание 12. Фирма выставила на продажу товары: А по 75 рублей за кг; Б - 102 рубля за кг, и В – 110 рублей за шт. Показатели качества у товара фирмы ниже на 20%, чем у аналогов присутствующих на рынке. Средние цена рынка составляет – на товар А – 100 рублей за кг, Б – 120 рублей за шт., В – 125 рублей за шт.
Задание 14. Фирма продает товар, спрос на который характеризуется высокой ценовой эластичностью. Объем продаж 35000 изделий в год. Структура цены:
Прямые издержки на одно изделие 9,5 тыс. руб.
Постоянные издержки на одно изделие 3, 7 тыс. руб.
Цена продаж 19, 80 тыс. руб.
Фирма поставила себе задачу увеличить объем продаж на 6000 единиц и выделила для этих целей рекламный бюджет 69 млн. руб. в год. Каково минимальное повышение цены, при котором прибыль останется неизменной?

Приложенные файлы

  • docx 26722559
    Размер файла: 20 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий