Тов.Политика

1 сентября 2005 г компания «Очаково» начинает акцию «Жажда победы». Это интерактивная sms-лотерея, которая будет проходить во всех регионах России. Среди ее участников ежедневно будет проводиться розыгрыш 55 мобильных телефонов, каждые две недели будут определяться пять получателей денежной премии в размере 100.000 рублей. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение? Интенсификация коммерческих усилий
А
Агенты. Сбытовые агенты (С А) - По условиям договора отвечают за маркетинг всей продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации
Анализ соотношения спроса и предложения позволяет: установить верхнюю границу цены.
Б
Базовая вероятность выбора бренда зависит от ( Продукта; Известности марки за счет «проталкивания»; Доступности за счет «проталкивания») Всего вышеперечисленного
Блок «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения: Определение уровня представленнности на рынке
Блок «Анализ продаж» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения: Определение позиции на рынке
Блок «Ценовой анализ» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения: Определение уровня конкурентоспособности
Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая: новый телевизор;
Бренд - Имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «марка»
Брендинг – это Принятие решения о производстве и продаже марочной продукции
Бренд-консалтинговое агентство: Разрабатывает марку
Бренд-строительство: Последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала
Бренд-трекинг: Процесс исследования продвижения марки
Бриф - Техническое задание на разработку (проведение) чего-либо
Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и продавцов товаров в целях совершения сделок.
Было решено в новом микрорайоне города открыть универсам. Принималось такое решение прежде всего с учетом: необходимости предложения широкого ассортимента товаров.
В
В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является: пропаганда;
В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов: «рынок покупателя»;
В какой стране жизненный цикл товара "бытовая техника" длиннее : Германия
В комплекс маркетинговых коммуникаций (стимулирования) не входит: разработка стратегии маркетинга.
В матрице «Бостонской консалтинговой группы» товары «дойные коровы» соответствуют жизненному циклу товара, находящемуся на стадии: зрелости;
В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как: телефонный маркетинг;
В процессе принятия решения о покупке оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует: осознание потребности.
В процессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует: разработка спецификаций товара.
В рамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров предприятия. Принимая такое решение, руководство считало, что самым сложным этапом предстоящего исследования будет:определение численности и состава лиц, подлежащих опросу;
В составляемых закупочным центром спецификациях основное внимание уделяется: описанию приемлемых для покупателя параметров требуемой продукции; право и реальная возможность выбора товара, продавца, времени и места покупки в соответствии с реальными возможностями покупателя;
В фирменном блоке фирмы «МакДональдс» основная роль принадлежит: товарному знаку;
В целях рекламы товара наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии: роста;
В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма скорее всего воспользуется услугами Интернета для: поиска идей о новых товарах;
В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие использовало: имитацию.
В целях установления минимальной цены строительства пятизвездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать: метод тендерного ценообразования.
В чем состоят функции упаковки? - Информация о товаре; Оптимизация загрузки склада
Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта: - возможны оба предыдущих варианта
Выделите основной недостаток метода товарного ценообразования, ориентированного на затраты: - Не учитывается спрос
Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во-первых, свои интересы; во-вторых, интересы потребителей швейных изделий и, в-третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В дан ном случае предприятие скорее всего реализует: концепцию социально-этичного маркетинга.
Высшее учебное заведение, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст: демографическим признакам;
Г
Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является: товаром в реальном исполнении.
Д
Данные ритейл-аудит позволяют оценить (Представленность брендов; Долю рынка той или иной марки; Емкость рынка) Все вышеперечисленное
Дизайн-студия: Разрабатывает упаковку
Дилеры (Д) - Работают на нескольких производителей, имеют дело с не конкурирующими дополняющими товарами с исключительным правом сбыта на определенной территории
Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется: кабинетным и полевым исследованиями.
Для рынка товаров промышленного назначения нехарактерно: приобретение товара для личного потребления
Е
Ёмкость рынка: - Есть объем реализованного товара за определенный период времени
Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то он использует: метод надбавок;
Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца: сокращается;
Если цены на масло (сливочное) резко повысятся, то покупатели: - Начнут покупать существенно больше маргарина
Ж
Жизненный цикл товара - это: Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
З
За какой из перечисленных концепций маркетинговой деятельности будущее: социально - этического маркетинга;
За первое полугодие 2005 г. продажи кваса «Очаковский» составили 4 млн декалитров, что на 126% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Аналитики считают, что при всех проблемах данной отрасли в нашей стране такое стало возможным во многом благодаря рекламе «Очаково», которой, кроме этого производителя, практически никто больше не занимается. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение? Возрождение товарной категории
Закон предложения, если цены растут, при прочих равных условиях проявляется: в росте объема предложения
Закон спроса представляет собой следующую зависимость: кривая спроса имеет положительный наклон;
Зрелость: Снижение темпов роста продаж
И
Изучая поведение покупателей потребительского рынка, менеджер по маркетингу установил, что наиболее широкое воздействие на поведение потребителей оказывают: субкультура;
Имеет ли товарный знак стоимость? - Да
Интернет - это: глобальная информационная система, составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответствующих протоколов.
Исключительное (эксклюзивное) посредничество: (дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе; лишает права торговать товарами конкурентов) верно и то и другое;
Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для: покупателей;
Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет прежде всего выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации;
Используя SWOT-анализ, предприятие: проводит исследование внутренней и внешней среды маркетинга;
Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга.
Используя услуги Интернета, предприятие может провести: кабинетное и полевое исследование.
Исследовательская фирма: Осуществляет маркетинговые исследования
К
К вознаграждению посредников не имеет отношения следующий тип скидки с цены: в связи с дискриминационным ценообразованием;
К какой фазе жизненного цикла товара относится рыночная ситуация: товар переходит в - Зрелость
К какому виду спроса относится цветной телевизор "Рекорд"? - Предварительного спроса
К какому приёму оживления продаж можно отнести выпуск упаковок сока с прикрепленной трубочкой? Дополнение товара или услуги
К какому типу репозиционирования можно отнести сравнение порошка Ariel и «обычных порошков»? Конкуретное репозиционирование
К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится: цена товара;
К методам установления цены на основе учета затрат относится: метод анализа безубыточности;
К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее): достижение фирмой наиболее высокой прибыли.
К печатной рекламе относятся рекламные материалы, содержащиеся: в каталогах;
К рыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи.
К чему относится послегарантийный сервис? - Послепродажному сервису
Каждый товар имеет свой жизненный цикл.
При его описании обычно рассматривается: время, в течение которого товар находится на рынке;
Какая из перечисленных стратегий маркетинга связана с повышенной долей риска? - концентрированный маркетинг.
Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?- инфляция.
Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?- инфляция.
Какая связь существует между сегментированием и позиционированием? - Продукт позиционируется на выбранном сегменте
Какая стратегия не относится к стратегии психологического ценообразования? - стабильных цен.
Какие «магазины» не относятся к розничной торговле? - товарная биржа.
Какие задачи решают при изучении рынка: оценивают конъюнктуру рынка;
Какие из перечисленных факторов, оказывающих влияние на решение покупателя, не относятся к личным: референтные группы
Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими?- Фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст
Какие особенности нехарактерны для рынка товаров промышленногоназначения: спрос на товары промышленного назначения не меняется;
Какие принципы могут использоваться для деления рынка на сегменты: ( географический; демографический) верны все предыдущие ответы;
Какие причины могут побудить фирму снизить цену на товар? - недогрузка производственных мощностей;
Какие причины могут побудить фирму снизить цены на товар: верны все ответы.
Какие стратегии охвата рынка может использовать фирма: ( недифференцированный (массовый) маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный (целевой) маркетинг) все ответы верны.
Какие факторы не оказывают влияние на совершаемые потребителем покупки: цвет глаз.
Какова роль маркетинга в разработке нового товара? - Прогнозно-исследовательская
Какова связь между такими понятиями как "сегментирование" и "позиционирование"? - Продукт позиционируется на выбранном сегменте
Каково основное отличие рынка потребительского от рынка организаций: товары приобретаются для личного потребления
Какое свойство товара с позиции маркетинга является главным: Потребительские свойства
Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле? - Приобретение ящика яблок на овощной базе для заготовки на зиму
Какой из параметров не следует брать за основу при сегментации рынка: ( пол; этап жизненного цикла семьи; уровень доходов) нет правильного ответа.
Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям монополии: услуги почтовой связи.
Какой из способов создания марки обычно является наиболее капиталоемким: Привлечение специализированных агентств
Какой из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей многих групп покупателей? компьютер;
Какой признак соответствует товару? - Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности
Какой фактор не может влиять на принятие решения о покупке: отсутствие друга.
Какой этап "ЖТЦ" характеризуется резким возрастанием сбыта? - роста
Какой этап "ЖТЦ" характеризуется: сбыт растет медленно, высоки расходы на организацию распространения товара, прибыль незначительная либо ее нет, цены повышенные, производителей немного?- внедрение
Какую стратегию ценообразования следует выбрать для завоевания рынка? - стратегию цены проникновения;
Канал распределения – это: - Совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю
Канал распределения «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая: автомобили;
Каналами доступа в Интернет являются: все перечисленное выше.
Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее): - торговля со склада дистрибьютора.
Каналом прямого маркетинга является: посылочная торговля
Качество телевизоров «Горизонт» определяется: совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей;
Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный магазин;
Компания «Хэппилэнд» начала продавать права на розлив своих брендов слабоалкогольных коктейлей. На первом партнер становится эксклюзивным дистрибутором «Хэппилэнда» в регионе и обязуется разделить с производителем расходы на маркетинг – за это производитель снижает закупочные цены на 5%. На втором этапе франчайзи начинает платить «Хэппилэнду» паушальный взнос (его размер не разглашается) и роялти в 2–4% оборота. Кроме этого, дистрибутор берет на себя все затраты на продвижение. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение? Поиск новых каналов дистрибуции
Комплекс маркетинга включает: товар, распределение, цену, коммуникацию;
Конкретный продукт "А": Технические характеристики
Конкретный продукт "Б": Технические характерист
Консъюмеризм потребителей - это: организованное движение за расширение и защиту прав покупателей, усиление их возможного воздействия на производителей и работников торговли;
Концепция марки: Позиционирующая идея



Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходима для: согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга;
Косвенные (К): Начисления на заработную плату основных производственных рабочих; Заработная плата вспомогательных рабочих; Заработная плата административно-управленческого персонала; Арендная плата, страховые платежи
Креативное рекламное агентство: Разрабатывает марку
Креативное рекламное агентство: Разрабатывает творческие идеи для рекламной компании
Кто из перечисленных посредников не относится к зависимым? - дилер;
Л
Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который: более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели;
М
Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;
Максимальная цена товара определяется: величиной спроса.
Малое швейное предприятие скорее всего будет использовать: концентрированный маркетинг.
Марка - Имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд»
Маркетинговое исследование - это: целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения;
Маркетинговый контроль включает: контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности.
Марочное наименование: Часть марки, которую можно произнести
Марочный знак - Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести
Марочный капитал: (известность марки и лояльные покупатели; воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом; патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения) все вышеперечисленное
Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать: престижным товаром;
Мебельная фабрика практически всю мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она скорее всего использует: региональную структуру управления маркетингом;
Медиабаинг: Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства
Медиаисследования : Все вышеперечисленное
Медиа-план: План размещения рекламных материалов в различных СМИ при проведении рекламной кампании
Медиапланирование: Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ
Микояновский мясокомбинат в сентябре 2005 г объявил о выводе на рынок новой линии мясных продуктов для детей под уже существующей маркой «Ням-Ням». К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение? Поиск новых сегментов
Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
Минимальная цена товара определяется : уровнем издержек;
Минимальная цена товара определяется: - уровнем издержек
Минский завод холодильников скорее всего воспользуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», чтобы: установить оптимальный товарный ассортимент;
Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый маркетинг;
Можно ли считать ввод нового товара на рынок элементом формирования товарного ассортимента? - Да
Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него? можно, если это престижные товары.
Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым кошельком в цветущем городе. Он в первую очередь: посетит ресторан;
Н
На каком этапе жизненного цикла марки обычно прибегают к «оживлению» ее продаж? Зрелости
На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи? на этапе роста;
На каком этапе ЖЦТ возникает наиболее острая конкуренция? - Рост
На представленной схеме разместите различные типы каналов распространения рекламы (заполните пропущенные элементы): - Прямая реклама (ПР): Реклама по телефону; Реклама вручается при личном контакте; Печатная реклама; Реклама с помощью компьютерных сетей; Реклама почтой; - Реклама в средствах массовой информации (МИ): Реклама в прессе; Реклама на радио; Реклама в кино; Реклама на телевидении; - Реклама на конкретном месте (КМ): Реклама на месте продажи; Реклама на транспорте; Выставки; Наружная реклама
На собрании административно-управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача: дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять;
На стадии внедрения товара на рынок: предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли;


На этикетке товара указан штрих-код: 4750027220306 Первые три цифры этого штрих-кода определяют: код государства.
Назовите основное отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения: товары используются для личного потребления;
Назовите основное отличие рекламы от пропаганды: платная форма представления товара.
Назовите признаки, характеризующие качество товара:- Наличие наилучших параметров; Стойкость к химическим, атмосферным, температурным воздействиям
Назовите рынок, цены на котором складываются под воздействием спроса и предложения: рынок чистой конкуренции;
Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи: товарной структуре управления;
Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является: метод фиксированного процента;
Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются: вкусный, ароматный, бодрящий напиток;
Наращивание ассортимента за счет товаров и услуг более низкого уровня с целью сдерживания конкурентов, проникновение в наиболее быстро растущие сегменты рынка: - наращивание вниз
Насыщение: Прекращение роста продаж
Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее всего находится: на этапе зрелости;
Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно: приоритет потребителя.
Новым товаром с позиции маркетинга является: Поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами
Новым товаром следует считать: товар, представленный на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами.
О
ОАО «Нарзан» с 1 февраля 2005 года увеличило отпускные цены на воду на 30%. Это очередной этап программы перепозиционирования бренда, который включает в себя рестайлинг упаковки и вхождение в новую ценовую нишу – «Нарзан» в стекле будет более премиальным, чем вода в пластиковой упаковке. Все это делается для того, чтобы расширить и значительно омолодить круг потребителей «Нарзана». К какому типу репозиционирования можно отнести решение ОАО? Реальное репозиционирование
Обобщенный продукт : Потребительские свойства
Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. После этого она: разработает комплекс маркетинга;
Общее число составляющих отдельных товаров фирмы – это: насыщенность товарной номенклатуры;
Одно из рекламных обращений сформулировано следующим образом: «Вам следует лишь изменить в паспорте дату своего рождения, все остальное сделаем мы!». Это обращение быстрее принадлежит: салону красоты.
Одной из основных задач службы управления маркетингом является: осуществление контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга;
Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является: функциональная структура;
Определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен характеризуется: конъюнктура рынка;
Определите виды продуктов по соответствующим характеристикам- Обобщенный продукт- Потребительские свойства; Расширенный продукт- Гарантийное обслуживание, условия возврата; Конкретный продукт "А"- Технические характеристики; Конкретный продукт "Б"-Технические характеристики
Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является: мотивация;
Основное внимание на выбор поставщика материальных ресурсов оказывает: -Цена товара и надежность поставщика
Основными средствами продвижения товаров являются: реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж;
П
Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские самоцветы» организовала производство новой зубной пасты «Лесной бальзам». Для ее распространения она скорее всего будет использовать: интенсивное распределение;
Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изготовляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалетная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Указанное число ассортиментных групп характеризует: широту товарного ассортимента;
Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она скорее всего выберет: смешанные каналы распределения.
Персональная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара благодаря: квалифицированной работе торговых агентов и коммивояжеров;
Пивоваренная компания «Балтика» с октября 2004 г по июль 2005 г поставила в Австралию 3,634 тыс дал пива. Поставки своей продукции на австралийский рынок «Балтика» начала в октябре 2004 г. В том числе в январе-июне 2005 г объем поставок в Австралию составил около 2 тыс дал. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение? Поиск новых рынков
По степени ограничения конкуренции различают рынки: (совершенной конкуренции; олигополистический рынок; монополистической конкуренции) все ответы верные.


Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме «Дзинтарс» на 10 % меньше, чем это обусловлено базисной ценой, поскольку ему была предоставлена: скидка сконто.
Покупка марки (потребительского товара) зависит от: (Предпочтения покупателя по отношению к ней; Доступности этой марки (наличия в продаже)) И от того, и от другого
Политику дифференциации цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии: зрелости;
Понятие макросреды: - Силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
Поскольку тираж газеты «Время» существенно уменьшился, было принято решение о выпуске еженедельной рекламной газеты «Спутник», которая будет дополнением к газете «Время». В таком случае будет использована: концентрическая диверсификация;
Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из четырех человек, является менеджером предприятия и членом ассоциации менеджеров ряда других общественных организаций. На его покупательское поведение наиболее сильное влияние оказывает: статус менеджера предприятия.
Потребитель, обычно приобретающий широко известные марочные товары по низким ценам, скорее всего очередные покупки сделает в: магазине доступных цен.
Предположим, что вы в лечебных целях решили использовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следует потреблять воду: в стеклянных бутылках;
Предприятие производит ювелирные изделия. Потребители этих товаров сконцентрированы в одном географическом регионе. Для продвижения своих изделий предприятие скорее всего отдаст предпочтение: персональной продаже;
Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно: продает свои товары без посредников и развивает не посредственные контакты с их потребителями;
Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров. Такие опросы являются: панельными.
Предприятие, изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на: обязательные принадлежности;
Предприятие, изготовляющее электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок скорее всего: вообще не будет использован товарный знак.
Предприятие, осуществляющее разработку нового товара, реализует пробный маркетинг, чтобы: принять окончательное решение о запуске товара в серийное производство.
Предприятие, осуществляющее торговлю цветами из Голландии, для их доставки скорее всего воспользуется следующим транспортом: воздушным.
При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП) прежде всего анализируется: товарный ассортимент предприятия;
При какой конкурентной структуре рынка покупатель либо продавец неоказывает влияния на цену товара? - Рынок чистой конкуренции
При окончательном выборе канала распределения товаропроизводитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является: соотношение между возможными расходами от создания и функционирования канала и получаемыми доходами;
При осуществлении государственных закупок предпочтение отдается: методу открытых торгов.
При совершении какой закупки необходимо наибольшее число решений: при закупке для решения новых задач; При совершении какой закупки необходимо наименьшее число решений:при повторной закупке При установлении высокой цены на товар фирма хочет добиться: получение максимальной текущей прибыли;
При установлении цены в рамках ассортиментной группы используется: метод ценовых линий.
При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют: соотношение между спросом и предложением на пшеницу;
При установлении цены на новый компьютер обычно используется: метод «снятия сливок»;
При этапе зрелости не нужно: повышать цены
Примером естественной монополии является: городской метрополитен
Приобретенный по лизингу автомобиль является собственностью: после выкупа по остаточной стоимости.
Провайдер - это фирма: предоставляющая доступ в Интернет;
Провести позиционирование товара на рынке - это означает: установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар.
Провести сегментирование рынка - это значит: выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.
Продавец магазина установил, что при покупке телевизоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывают: семья;
Продавец телевизоров установил на них базовую цену, равную 499 дол. США. Указанная цена является: неокруглениой.
Продакшн-хаусы (production-houses): Занимаются съемкой рекламных роликов
Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким ценам в: дисконтах;
Производитель обычно поднимает свои цены, если: - Считает спрос эластичным
Производство и потребление услуги совпадает по месту и времени: - Да
Прямая реклама (ПР): Реклама по телефону; Реклама вручается при личном контакте; Печатная реклама; Реклама с помощью компьютерных сетей;Реклама почтой



Прямые затраты (П): Затраты на сырье и материалы, которые составляют часть выпускаемого изделии; Прямые цеховые расходы; Заработная плата основных производственных рабочих; Транспортные расходы
Р
Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы: достичь установленных целей маркетинга;
Разработка нового товара включает в себя: 1. Генерация идей; 2. Оценка продукции; 3. Проверка концепции; 4. Экономический анализ; 5. Разработка продукции; 6. Пробный маркетинг; 7. Коммерческая реализация.
Разработка стратегии развития предприятия необходима, чтобы: обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность в будущем.
Расположите представленные затраты по двум категориям - прямые затраты и косвенные затраты: - Прямые затраты (П):( Затраты на сырье и материалы, которые составляют часть выпускаемого изделии; Прямые цеховые расходы; Заработная плата основных производственных рабочих; Транспортные расходы); - Косвенные (К):(Начисления на заработную плату основных производственных рабочих; Заработная плата вспомогательных рабочих; Заработная плата административно-управленческого персонала; Арендная плата, страховые платежи)
Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих: поставку необходимых товаров в надлежащие место и время при приемлемых затратах.
Расставьте в правильной последовательности этапы разработки товара-новинки: 1. Формирование идей; 2. Отбор идей; 3. Разработка замысла и его проверка; 4.Разработка стратегии маркетинга; 5.Анализ возможностей производства и сбыта; 6.Разработка товара; 7.Испытание в рыночных условиях; 8.Развертывание коммерческого производства
Расширенная доступность марки формируется благодаря: Известности марки за счет «проталкивания»
Расширенный продукт : Гарантийное обслуживание, условия возврата
Реализуя маркетинг, предприятие: направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.
Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: более полно приблизиться к реальной цене.
Реклама в средствах массовой информации (МИ): Реклама в прессе; Реклама на радио; Реклама в кино; Реклама на телевидении
Реклама на конкретном месте (КМ): Реклама на месте продажи; Реклама на транспорте; Выставки; Наружная реклама
Ремаркетинг связан:- Со снижающимся спросом
Решением задач физического распределения товаров занимается: логистика;
Роль ценовой политики минимальна на рынке: чистой конкуренции.
Рост: Увеличение спроса и продаж
Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту: на рынке оперируют множество продавцов и покупателей;
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается: - Превышение предложения над спросом
Рынок продавца всегда характеризуется наличием дефицита: - Да
Рынок производителей - это организации, приобретающие товары и услуги для: использования в процессе производства;
Рынок промежуточных продавцов - это организации, приобретающие товары и услуги для: последующей перепродажи их с прибылью для себя.
Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать: рынком продавца;
Рынок товаров находится в равновесном положении, если: объем спроса равен объему предложения.
Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос – это: - Рынок покупателя
С
Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара:- Рост
Сегментация рынка это: разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга.
Сегментирование рынка проводится в целях: более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей.
Сервер - это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может: располагаться в любой части Интернета.
Система маркетинговой информации предприятия включает: все указанное выше.
Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли / относительная доля рынка предприятия» используется при построении матрицы: Бостонской консалтинговой группы;
Служба управления маркетингом завода холодильников установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение: стимулированию продаж.
Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит: Зигмунду Фрейду;
Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы прежде всего: реализовать прямой маркетинг.
Спад: Снижение спроса
Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: дистрибьюторы.

Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования предпочтение отдается: газетам;
Стимулирование покупателей универмага скорее всего будет обеспечено благодаря: установлению скидок с цены;
Стоимость марки: Денежное выражение «марочного капитала»
Стор-чек (store-check): Перепись ассортимента и цен в торговых точках
Стратегия «снятия сливок» подразумевает: продажа нового товара по повышенным ценам;
Строительная организация скорее всего воспользуется упрощенным вариантом принятия решения о закупке, приобретая: цемент;
Т
Товар – это: все, что сможет быть предложено на рынке для приобретения по определенной цене для удовлетворения нужд или потребностей
Товарная политика – это: сфера деятельности фирмы по принятию решения в области товарной номенклатуры и ассортимента, поддержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, разработки и осуществления стратегии упаковки и обслуживанию товаров
Товарный знак - Марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
Торговая марка - То же, что и «бренд»
Торговцы на комиссии (ТК) - Получают товары на принципах консигнации от производителей, собирают их с местных рынков и организуют сбыт
Торговый знак: Защищенное юридически
Торговый образ : Персональная торговая марка
Туристическая фирма для сегментирования рынка, скорее всего сначала воспользуется: географическими признаками.
У
Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от (Расширенной известности марки; Расширенного имиджа марки; Расширенной доступности) Всего вышеперечисленного
Укажите последовательность этапов разработки товара-новинки: 1. Формирование, отбор идей и разработка замысла; 2. Разработка стратегии маркетинга; 3. Испытание в рыночных условиях; 4. Развертывание коммерческого производства
Укажите признаки, относящиеся к сервису: - Демонстрация; Обкатка, регулирование; Обучение безопасности эксплуатации
Укажите фактор второго порядка, влияющий на качество товара и стимулирующий его: -Экономическая эффективность использования товарной продукции
Укажите факторы объединения товаров в ассортимент: - Схожесть по функциям, характеру потребительских нужд; Наличие однородной группы потребителей
Укажите элемент, входящий в товарную политику: - Формирование товарного ассортимента
Укажите, какие из приведенных функций выполняют следующие агенты: 1. Дилеры (Д) - Работают на нескольких производителей, имеют дело с не конкурирующими дополняющими товарами с исключительным правом сбыта на определенной территории; 2. Агенты. Сбытовые агенты (С А) - По условиям договора отвечают за маркетинг всей продукции производителей, превращаются в маркетинговые подразделения производителей, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации; 3.Торговцы на комиссии (ТК) - Получают товары на принципах консигнации от производителей, собирают их с местных рынков и организуют сбыт
Управление маркетингом-это: составная часть управления предприятием;
Управление фирмой «Дзинтарс» основывается на разработке и реализации комплекса целевых программ. В данном случае фирма скорее всего использует следующие структуры управления маркетингом: матричную структуру управления маркетингом;
Услуги являются товаром: - Да
Успех марки потребительских товаров зависит от: (Качества товара и его стабильности; Имени и логотипа (т.е. собственно марки); Упаковки и цены; Дистрибуции и рекламы) Всего вышеперечисленного
Установите соответствие между товарным обозначением и исполнением: Торговый знак- Защищенное юридически; Торговый образ - Персональная торговая марка; Фирменный знак -Символ, рисунок, отличительный цвет; Фирменное имя- Слово, буква или группа слов и букв.
Установите соответствие рыночной ситуации фазам ЖЦТ: Рост- Увеличение спроса и продаж; Зрелость- Снижение темпов роста продаж; Насыщение-Прекращение роста продаж; Спад- Снижение спроса
Учитывая, что спрос на порфюмерно-косметические изделия существенно сократился, предприятие, изготовляющее такую продукцию, решило улучшить результаты своей деятельности за счет диверсификации. Оно приняло решение: организовать пошив женской одежды.
Ф
Физическое распределение предполагает решение ряда задач и требует определенных затрат. При этом наиболее значительные затраты необходимы для:транспортировки грузов;
Фирма «Макдональд-с» скорее всего реализует: массовый маркетинг;
Фирма «Милавица», изготовляющая швейные изделия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирующих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном случае результаты своей предпринимательской деятельности фирма планирует улучшить благодаря: прогрессивной интеграции;
Фирма «Мобил-Плюс», занимающаяся оптовой торговлей винно-водочных изделий, приняла решение поставлять такую продукцию барам и ресторанам. В данном случае она обеспечит: расширение границ рынка;
Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка, прежде всего, воспользуется: социально-экономическими признаками;
Фирме легче сделать своими клиентами "относительных непотребителей", чем переманить клиентов конкурентов: - Нет
Фирменное имя: Слово, буква или группа слов и букв
Фирменный знак : Символ, рисунок, отличительный цвет
Фирму, продающую автомобили, скорее всего будет представлять: менеджер по продажам;
Функциями товародвижения могут быть: (выполнение цикла «заказ - отгрузка оформление счета»; выбор вида транспорта) возможны оба предыдущих варианта
Функциями товародвижения могут быть: возможны оба предыдущих варианта.
Х
Холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В целях их продвижения было решено использовать рекламу. При этом одна из основных задач рекламы была сформулирована так: стабилизировать продажи благодаря совершению повторных покупок;
Ц
Цели деятельности предприятия и цели маркетинга: тесно взаимоувязаны и соотносятся друг с другом.
Ценовая стратегия "снятие сливок" подразумевает: продажу нового товара по повышенным ценам;
Ч
Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи? - Длительностью действия
Что из перечисленного изучает маркетинг? - конъюнктуру продуктов питания и др.
Что из перечисленных составляющих входит в комплекс маркетинга: верны все ответы.
Что называют жизненным циклом товара? - время существования товара на рынке;
Что не нужно предпринимать на этапе спада? - расширить рынок сбыта
Что не относится к функции товародвижения? - конструирование нового товара.
Что означает конкурентоспособность товара? - Возможность товара быть проданным на рынке при наличии конкурирующих товаров
Что относится к ценовому методу конкуренция? - Уменьшение издержек производства
Что такое "глубина" товарной номенклатуры? - это варианты предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы
Что является базой для успеха товара?- Предложение товара с подкреплением
Что является объектом сегментации рынка: потребители;
Что является основной единицей измерения в сфере маркетинга: сделка;
Что является составляющим в системе формирования товарного ассортимента?- Проведение тестирования товаров
Что является товаром?- Стихотворения, опубликованное в поэтическом сборнике
Ш
Швейная фирма провела сегментирование рынка мужских костюмов по возрастному признаку. Она установила, что емкость сегмента рынка костюмов для мужчин в возрасте 50 лет и старше достаточно велика, однако никто костюмы для таких потребителей не шьет. Благодаря полученной информации фирма скорее всего будет рассматривать данный сегмент как: рыночное окно;
Швейная фабрика «Элема» создала свой фирменный магазин по продаже одежды. В данном случае она использует канал распределения: нулевого уровня;
Швейное предприятие «Милавица» создало и освоило производство новой модели модного женского платья. Для его рекламы оно скорее всего выберет: журналы;
Э
Экономическую эффективность рекламы определяют: - Увеличение реализации товаров после повышения цен
Элемент, входящий в жизненный цикл товара: -Разработка товара
Является ли элементом товарной политики "регулирование каналов сбыта"? – Нет
Заголовок 1 Заголовок 215

Приложенные файлы

  • doc 26677986
    Размер файла: 150 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий