Тест 2

ТЕСТ №2 1. Что не входит в товарную политику фирмы? А. Изучение потребительских свойств; Б. Выпуск новых товаров; В. Обновление ассортимента продукции; Г. Разработка товарных марок. 2. Компания хочет увеличить рыночную долю своего продукта. Стратегия стимулирования направлена на формирование устойчивого пред почтения к товарной марке . Очевидно, что продукт данной фирмы нах одится на следующей стадии жизненного цикла продукта: А. Стадия выхода на рынок; Б. Стадия роста; В. Стадия зрелости (насыщения); Г. Стадия упадка. 3. Как вы можете объяснить ра зличия между кривой жизненного цикла и кривой, описывающей время воспри ятия новинки. Кривая жизненного цикла описывает изменение продаж, а крив ая восприятия показывает: А. Только начальный спрос; Б. Общий спрос; В. Начальный и повторный спрос; Г. Дополнительный спрос. 4. На каком этапе жизненного ц икла товара фирма получает максимальную норму прибыли? А. На этапе внедрения; Б. На этапе спада; В. На этапе зрелости; Г. На этапе роста. 5. Какая из перечисленных ниж е групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное поло жение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации? А. Новаторы; Б. Рано одобряющие; В. Ранее большинство; Г. Позднее большинство. 6. Степень проникновения пот ребительского товара длительного пользования - это: А. Процент активных пользоват елей в определенный период времени; Б. Процент пользователей, которые обладают одним или более продуктами; В. Количество пользователей, умноженное на среднее использование; Г. Общее количество единиц, которые были использованы. 7. Какое из следующих утвержд ений относительно концепции качества продуктов является неверным? А. Качество является субъекти вной концепцией, каждый потребитель может оценить его по-разному; Б. Качество является многомерным феноменом; В. Качество может быть достаточно надежно измерено в лабораторных теста х; Г. Качество (с технической точки зрения) и оценка качества потребителями не всегда совпадают 8. После тщательного рассмотрения вопроса предприятие пок упает компьютер IBM . Канцелярский отдел очень доволен этой покупкой. Однако по истечении двух лет оказалось, что компьютер не обладает достаточным объемом памяти. На это обращает внима ние представитель Bull , который немедленно связывае тся с предприятием. Он выдвигает множество аргументов, пытаясь, убедить предприятие в том, что Bull способен решить проблему автоматизации в ближайшие годы. Представителю Bull у дается продать свой компьютер. Это пример: А. Покупки с новой задачей; Б. Покупки с изменениями; В. Прямой покупки; Г. Ни один из ответов, названных выше, не является верным. 9. Банки, например такие как Инкомбанк, Мостбанк, ABN , AMRO , всегда указывают свою марку для всех видов предлагаемых у слуг. Преимущества такого подхода состоит в том, что: А. Он облегчает выход на рынок новых продуктов; Б. Облегчает процесс позиционирования продуктов; В. Обеспечивает лучшую сегментацию; Г. Если какой-либо продукт потерпит неудачу, то это позволит уменьшить от рицательный эффект. 10. На каком из рынков с наибол ьшей вероятностью можно наблюдать реализацию ценовой стратегии снятия сливок? А. Чистая монополия; Б. Олигополистический рынок; В. Рынок монополистической конкуренции; Г. Рынок чистой конкуренции. 11. Если компания будет больше уделять внимание неценовым компонентам комплекса маркетинга, то наибо ле вероятно, что это будет проявляться на кривой спроса следующим образо м: А. Кривая спроса сместиться вп раво; Б. Кривая спроса сместиться влево; В. Сдвиг вправо вдоль кривой спроса; Г. Сдвиг влево вдоль кривой спроса. 12. Укажите верное утверждени е: А. Спрос на хлеб является элас тичным; Б. Спрос на хлеб не является эластичным; В. Спрос на видеомагнитофоны не является эластичным; Г. Спрос на легковые автомобили не является эластичным. 13. Производитель не выберет к анал распределения “производитель - оптовый посредник- розничный посре дник-потребитель”, если он выпускает: А. Стиральный порошок; Б. Конфеты; В. Тракторы; Г. Сигареты. 14 . Кооператив “Строймашина” наладил производство н ового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина ” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких пре дприятий в различных регионах страны. Какой канал распред еления можно выбрать: А. Производитель---предприятия - потребители; Б. Производитель---брокеры---предприятия - потребители; В. Производитель---оптовик---предприятия - потребители; Г. Производитель---розничный торговец---предприятия - потребители; 15. Какое из следующих обязате льств делает короткий канал распределения менее привлекательным? А. Географическая концентрац ия покупателей; Б. Не важность персональных продаж; В. Наличие финансовых возможностей иметь собственных торговых предста вителей; Г. Потребители покупают товар большими партиями. 16. Вертикальная маркетингов ая система как канал сбыта: А. Базируется на собственност и или мощи одного участника в отношении остальных; Б. Основывается на предоставлении права использования торговой марки в семи участниками; В. Предполагает договорные отношения между участниками канала сбыта; Г. Возможны все варианты. 17. Брокер – это посредник, ко торый: А. Покупает товар в собственно сть и перепродает его от своего имени; Б. Торгует со склада; В. Только сводит владельца товара и потенциального покупателя; Г. Использует прямую конкуренцию нескольких покупателей, присутствующ их при продаже; 18. Под распределением новых п родуктов на рынке мы имеем в виду: А. Непрозрачность рынка, вызва нная новыми продуктами; Б. Процесс, в результате которого новые продукты принимаются на рынке; В. Процесс принятия потребителем новых продуктов; Г. Защита рынка от продукта путем изъятия патентных прав. 19. Специфика организации тов ародвижения главным образом связана с: А. Кадровым потенциалом фирмы; Б. Сложившимся опытом работы на фирме; В. Особенностями товара и объемом операций; Г. Сезонностью поставок. 20. Какой из перечисленных ниж е инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, кото рый приобретают регулярно: А. Специальные купоны на упако вке; Б. Бесплатные образцы; В. Распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь; Г. Демонстрация образцов товаров. 21. Основные недостатки личны х продаж: А. Контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщени я; Б. Агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить всю необ ходимую информацию о товаре и фирме; В. Персональные продажи- очень дорогое средство продвижения товара с точ ки зрения расходов на один контакт; Г. Персональные продажи несовместимы с другими видами деятельности по п родвижению товара на рынок. 22. Диско – клуб “ New York ” выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец кар ты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного бил ета. Какова цель такого нововведения? А. Увеличить степень проникновения; Б. Увеличить число посещений; В. Увеличить среднюю продолжительность визита; Г. Повысить степень узнаваемости марки. 23 . Характеристики автомобиля (оценка в баллах): Характеристики автомобил я Модель автомобиля 1 2 3 4 Расхо д бензина 8 10 7 5 Внешнее о формление 10 9 5 4 Удобство управления 9 10 6 9 Для потен циального покупателя внешнее оформление в три раза важнее, чем удобство , и в два раза важнее, чем расход бензина. Используя способ оценки п о ожидаемой значимости, определить, какую из четырех моделей выберет пок упатель: А. 1 Б. 2 В. 3 Г. 4 24 . Средняя норма потребления марки Harley составляет 1,2 единицы. Harley принадлежит к продуктовой линии, с к оторой ежегодно продается 600000 единиц продукции. Эти 600000 единиц продукции по купаются 300000 потребителями. Число пользователей Harley составляет 30000 в год. На какой процент должны уве личиться продажи Harley для того, чтобы д остичь средней нормы потребления в 1,5 единиц? А. 20% Б. 25% В. 40% Г. 50% 25. Бытовой прибор появился на рынке в 1996 г. Объем первичных по купок (штук) изменялся следующим образом: 1996 1997 1998 1999 2000 2001 3000 6000 12000 24000 12000 6000 На 2002г. объем первичных покупок оценивается в 3000 штук. Было установлено, чт о 50% покупателей заменяют прибор после 3 лет эксплуатации, а остальные зам еняют его после 4 лет. До настоящего времени никаких других видов спроса (к роме первичных и замещающих покупок) зафиксировано не было. Каким будет общий спрос в 2002 г.? А. 21000 Б. 15000 В. 21750 Г. 12000

Приложенные файлы

  • rtf 26601087
    Размер файла: 48 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий