на метод-семинар


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

Курсовой проектпо дисциплине: «Маркетинг»Для студентов специальности6.140101«Отельно-ресторанное дело» Темы проектов: Форматы заведений План проекта:1. Теоретическая часть.2. Практическая часть:2.1. Характеристика заведения2.2. Описание целевой аудитории2.3. Описание предлагаемых мероприятий2.4. Бюджет мероприятий, прогноз эффектиности СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 1. Стимулирование сбытаВ основе данных мероприятий — краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю (как конечному потребителю, так и розничному продавцу) определенной выгоды. Формы стимулирования потребителейпрограммы лояльностипредоставление бесплатных образцовскидкиподарочные предложенияконкурсы и розыгрышипромоакции Описание мероприятий по стимулированию сбыта1. Цель и задачи2. Ресурсы и ожидаемая реакция3. План реализации ТВ-ПРОДВИЖЕНИЕ План практической части1. Анализ существующих ТВ-каналов:Характеристика (описание)Аудитория и рейтингЦеновая политикаСуществующие предложения.2. Описание мероприятийЦели и задачиОжидаемая реакцияСодержание (текст, сценарий, раскадровка)3. Медиаплан:СрокиСмета Мероприятия телевизионного продвиженияРекламаНовостной сюжетУчастие в проекте ИНТЕРНЕТ ПРОДВИЖЕНИЕ Мероприятия:Создание сайта + SEOКонтекстная реклама (текст объявления + ключевые слова)Баннерная реклама (визуализация баннера, площадки) Создание сайтаТип и доменЦели и задачи сайтаФункциональные требованияСтилистические требованияСтруктура сайта* Доменное имя — символьное имя, помогающее находить адреса интернет-серверов. (http://marketing-onaft.od.ua/) Визуализация структуры: SEOSEO — Search engine optimizationпоисковая оптимизация Поисковая оптимизацияПоиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google http://goo.gl/seoguide-ruРекомендации Яндекса по созданию сайтов:http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938 Типы ключевых слов:По геозависимости:геозависимые - заказать пиццу;геонезависимые - заказать пиццу в Москве, что такое SEO;По частоте: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные;По конкуренции:высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные;По потребностям пользователя:информационные - принцип работы психофазатрона;навигационные - официальный сайт Медведева;транзакционные - купить мобильный телефон;целевые - мобильный телефон нокия;узкоцелевые - купить ноутбук apple Как определять ключевые слова1. Составить список всех возможных ключевых словДля этого можно использовать:- ключевые слова конкурентов;- ключевые слова, по которым уже переходят на ваш сайт;- ключевые слова-подсказки для контекста;2. Отсеять «нулевые» ключевые словаНе стоит тратить деньги на те слова, которые не приведут вам клиентов3. Отсеять нецелевые ключевые словаНе тратьте деньги на слова, которые просто пригонят вам посетителя, но он ничего не купит Как определять ключевые слова: конкуренты Контекстная рекламаКонтекстная реклама - размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть текстовое объявление, графический баннер или видео-объявление. Контекстная реклама в Украине:Google.AdWords; Yandex.Direct; Google.AdWords: создание текстовых объявлений- заголовок должен быть броским;- используйте ключевые слова в объявлении;- укажите регион, цену, преимущество;- включите в объявление уникальность вашего предложения;- подбирайте максимально релевантные страницы для объявления;- используйте призывы к действию (Купить сейчас!, Спешите);- для каждой группы слов/пользоватлей свой объявление;- используйте слова-зацепки: дешево, акция, бонус, бесплатно; Баннерная рекламаБаннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.Особенностью баннеров в интернете - возможность содержать анимированные изображения Размеры баннеровПопулярные форматы:468*60100*100120*60125*12588*31160*600 200*200-120*600

Приложенные файлы

  • pptx 26590498
    Размер файла: 563 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий