Характеристики изделия по Веркману.DOC

Характеристики изделия (по К. Веркману)
(VIII характеристик)
I. Источник происхождения изделия
(три вида источников: Производитель; Географические, административно-политические, этнические источники; Дополнительные источники)

1). Производитель:
обозначение производителя;
обозначение предприятия;
обозначение отрасли промышленности;

Рис. 1. Знак фирмы «Мариано Фортуни» в виде «подписи производителя», что психологически располагает потребителя к доверию



Рис. 2. Знак фирмы «Гюнтер Моок». Образное решение знака создает впечатление о промышленном производстве



Рис. 3. Знак фирмы, работающей в сталелитейной промышленности. Используется образ, олицетворяющий собой прочность, массивность, точность и т



Рис. 4. Знак фирмы, работающей в сталелитейной промышленности. Использование названий сырьевых материалов (чугун, сталь) в композиции



2). Географические, административно-политические, этнические источники:
местонахождение предприятия;
страна происхождения;
национальная структура производителя.

Рис. 5. Знак английской фирмы, использующий местный географический объект и его название



Рис. 6. Знак голландской фирмы, напоминающий об аграрном характере страны



Рис. 7. Знак фирмы из Манчестера, отражающий традиции национальной культуры



3). Дополнительные источники:
происхождение сырья и материалов;
используемая технология производства;
способ доставки к месту продажи.

Рис. 8. Товарный знак производителя изделий из древесины



Рис. 9. Товарный знак производителя колбасных изделий



Рис. 10. Товарный знак птицефабрики



Рис. 11. Товарный знак, олицетворяющий производственный процесс




Рис. 12. Процесс вентиляции как основа концепции товарного знака



Рис. 13. Товарный знак Грузоперевозчика



II. Функции изделия
1. Применение
2. Назначение

Рис. 14. Товарный знак стекла, отображающий его применение



Рис. 15. Товарный знак портативного оборудования для сауны








Рис. 16. Знак предприятия производителя дрели



III. Состав изделия и его упаковка
1. Сырье
2. Состав.
3. Ингредиенты.
4. Упаковка

Рис 17 Товарный знак солода и солодовых напитков



Рис 18 Товарный знак, говорящий об упаковке товара



IV. Физические свойства изделия
1. Форма
2. Цвет.
3. Вес.
4. Структура.
5. Вкус
6. Эластичность
7. Прочность
8. Внешний вид
9. Температура
10. Точность.
11. Фактура.

Рис. 19. Знак фирмы в виде силуэта лампы



Рис. 20. Товарный знак, говорящий о вкусе товара



Рис. 21. Товарный знак автомобильных коробок передач, указывающий на гибкость и эластичность изделия



Рис. 22. Товарный знак перчаток, говорящий о силе и прочности продукта («обезьянья хватка»)



Рис. 23. Товарный знак звукозаписывающей студии








Рис. 24. Товарный знак, содержащий указания на термические свойства изделия



V. Эксплуатационные и потребительские свойства изделия
1. Качество (рис. 25).
2. Безопасность и надежность.
3. Скорость (рис. 26).
4. Комфортность.
5. Способ приготовления.
6. Долговечность
7. Способ потребления.
8. Целебные свойства

Рис. 25. Товарный знак для подъемных механизмов



Рис. 26. Товарный знак, содержащий указание на скорость изделия



Рис. 27. Товарный знак для мебели, говорящий о долговечности изделия












Рис. 28. Товарный знак для аппаратуры, используемой при облучении в лечебных целях



Рис. 29. Товарный знак для косметических товаров с целебными свойствами



VI. Психологические свойства изделия
1. Престижность.
2. Ценность как предмета роскоши.
3. Чувственное восприятие (рис. 30).
4. Сексуальные ассоциации.
5. Привлекательность (рис. 31).
6. Таинственность.

Рис. 30. Знак для ингредиентов, используемых в производстве мороженого



Рис. 31. Знак для крупяных, какао- и кондитерских изделий, подчеркивающий аппетитность



VII. Экономические факторы
1. Цена.
2. Доступность.
3. Родство с аналогичными продуктами.

VIII. Результаты использования изделия
1. Прямые результаты (рис. 32, 33).
2. Полезность.

Рис. 32. Знак для средств по удалению волос, подчеркивающий благоприятные результаты использования продукта



Рис. 33. Знак лекарств, подчеркивающий благоприятные результаты использования продукта



15

Приложенные файлы

  • doc 25761182
    Размер файла: 292 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий