УМК_реклама и особенности РК в бизнесе


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВПО «ОмГПУ»)
филологический факультет
кафедра массовой информации и коммуникации
УТВЕРЖДАЮ
Декан филологического факультета
____________ Глотова Е.А.
(подпись)
«30» сентября 2012 г.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ДИСЦИПЛИНЫ
«Реклама и особенности рекламных кампаний в бизнесе»
Направление подготовки 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Профиль подготовки Связи с общественностью в отрасли
по учебному плану набора 2011 г.
формы обучения – ОЧНАЯ, ЗАОЧНАЯ
Составитель: д.ф.н., профессор кафедры МИиК Е.Ю. Кармалова __________________
(подпись)
Учебно-методический комплекс составлен на основании
ФГОС ВПО 2010 г.
Рассмотрен на заседании кафедры
«__» августа 2012 г. Протокол № 1.
Заведующий кафедрой к.ф.н., доцент Мельникова Н.А.
__________
(подпись)
Учебно-методический комплекс одобрен
Советом (Учебно-методической комиссией)
филологического факультета
«__» августа 2012 г. Протокол № 1.
Омск, 2013
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ «ОмГПУ»)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
КУРСА (дисциплины, модуля)
Реклама и особенности рекламных компаний в бизнесе
Направление подготовки 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Омск, 2013
Составитель (и): д.ф.н., профессор Кармалова Е.Ю.
_________________________________________________/____________
(уч. степ., уч. звание, должность) (Ф.И.О) (подпись)

Рабочая программа составлена на основании Федерального государственного образовательного стандарта 20__ года и рассмотрена на заседании кафедры______________________________________________________________________
«__» ___________________ 20__ г. Протокол № __
Заведующий кафедрой:
_________________________________________________/____________
(уч. степ., уч. звание) (Ф.И.О) (подпись)
Рабочая программа утверждена на заседании учебно-методической комиссии_____________________________________________________________________
«__» ___________________ 20__ г. Протокол № __
Председатель учебно-методической комиссии:
_________________________________________________/____________
(уч. степ., уч. звание, должность) (Ф.И.О) (подпись)
Курс: 4
Форма обучения: очная
Семестр: 7, 8
Трудоемкость: 3 зачетных единицы
Количество аудиторных часов:
Из них: лекций – 0
практических занятий – 48
лабораторных занятий – 0
Количество внеаудиторных часов – 60
Форма промежуточной аттестации: зачет, курсовая работа
Дисциплина «Реклама и рекламные кампании в коммуникационном бизнесе» включена в раздел «Дисциплины по выбору студента» профессионального цикла дисциплин в структуре основной образовательной программы подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью».
Основная цель курса – овладеть принципами и методами управления процессами современного и коммуникационного бизнеса.
Задачи курса:
-отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в регулирования взаимоотношений в рекламной и коммуникативной сферах бизнеса;
-отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в области разработки и реализации коммуникативных решений на уровне отдельных инструментов стратегического бизнес-планирования, специфичного для современной быстроменяющейся среды;
-отработка знаний, умений и навыков в решении вопросов организации, планирования и контроля результатов осуществления принципов эффективного управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом по критерию достижения целей выбранной стратегии развития бизнеса.
Ожидаемые результаты:
Учебная дисциплина формирует следующие компетенции, которыми должен обладать бакалавр в соответствии с задачами профессиональной деятельности и целями основной образовательной программы:
ОК-6 – способность самостоятельно приобретать с помощью информационных технологий и использовать в практической деятельности новые знания и умения, в том числе в новых областях знаний, непосредственно связанных со сферой деятельности;
ПК-21 – способность консультировать по вопросам рыночных и социальных исследований, планирования и организации кампаний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, управления деятельностью в сфере профессиональных компетенций;
ПК-22 – способность ставить задачи, выбирать методы экспериментальной работы, подготавливать базу для научных исследований;
ПК-28 – способность интерпретировать и представлять результаты научных исследований, составлять практические рекомендации на их основе, выдвигать принципиально новые гипотезы, прогнозировать тенденции.
В результате освоения компетенций бакалавр должен:
Знать:
основные теоретические и методологические положения управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом;
Уметь:
использовать современные технологии, методические приемы и процедуры разработки, принятия и реализации коммуникативных решений в соответствии с оценкой современного состояния бизнеса; организации коммуникативной деятельности для поддержки выбранной стратегии развития бизнеса; планирования, координации и контроля коммуникативных кампаний с использованием современных IT-технологий для повышения эффективности развития бизнеса, действующего в условиях быстроменяющейся рыночной среды;
Владеть:
навыками подготовки организационно-экономического обоснования принимаемых коммуникативных решений в соответствии с пониманием перспектив развития бизнеса и условий и возможностей организации коммуникативной деятельности, предоставляемых быстроменяющейся рыночной средой и научно-техническим прогрессом в области совершенствования средств коммуникации.
Принципы отбора содержания и организации учебного материала
Междисциплинарные связи
Учебная дисциплина охватывает методические подходы и процедуры к интеграции системы управления сложными процессами рекламного и коммуникативного бизнеса в единую систему развития бизнеса с детализацией комплекса согласовывающих действий по уровням организации, планирования ресурсного обеспечения и контроля над результатами функционирования бизнеса. Дисциплина тесно связана с дисциплинами «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».
Образовательные технологии
Компетентостный подход
Текущая аттестация качества усвоения знаний
По завершении курса студенты сдают зачет.
Учебно-методическое обеспечение курса
Промежуточная аттестация качества усвоения знаний
По итогам восьмого семестра сдается зачет и курсовая работа.
Тематический план дисциплины
Номер и наименование раздела программы Всего часов Аудиторные занятия (ак. часов) Самостоя-тельная работа (ак. часов)
Лекции Семина-ры Часть 1. Основы рекламы
1. Реклама в системе
маркетинговых коммуникаций. 12 6 6
2. Основные классификации
рекламы и виды рекламных
сообщений. 8 2 6
3. Товар и торговая марка
как объекты рекламирования. 12 6 6
4. Целевой рынок и целевая
аудитория рекламного воздействия. 10 4 6
5. Принципы разработки рекламной кампании и рекламных стратегий. 10 4 6
6. Исследование эффективности
рекламы: критерии и методы. 12 6 6
Часть 2. Маркетинг в рекламной деятельности
7. Медиарекламный рынок: состояние, перспективы развития. 10 4 6
8. Субъекты рекламной деятельности и их взаимодействие. 8 2 6
9. Рекламная продукция и рекламные услуги, предоставляемые СМИ рекламодателям и рекламным посредникам. 16 10 6
10. Реклама и общество: государственное регулирование и социальный контроль. 10 4 6
Итого: 108 0 48 60
Основное содержание (по разделам, темам, модулям, с указанием основной и дополнительной литературы)
Раздел 1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Реклама как форма коммуникации. Характерные черты рекламы. Функции рекламы, цели и задачи рекламы.
Комплекс маркетинга. Реклама в системе маркетинга.
Маркетинговые коммуникации, их состав. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, ее соотношение с понятиями Sales promotion, Public relations, прямой маркетинг, личные продажи, коммуникации на местах продаж и др. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века. Особенности современного этапа развития бренд-коммуникаций и перспективные направления рекламной деятельности.
Базовый учебник
 Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: ПИТЕР, 2001. – Глава 1 или Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. – Глава 1 и 14.
Бэрнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001.
Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. – Введение; Глава 1.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1. – М.: МИР, 2002-2003.
Джефкинс Ф. Реклама.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: Армада-пресс, 2001.
Тесты для самопроверки по разделу 1:
К ЧИСЛУ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА «4 P МАРКЕТИНГА» ОТНОСИТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
товар
потребитель
цена
продвижение (промоушн)
места продаж
позиционирование
покупатель
ТЕРМИН «ПРОДВИЖЕНИЕ» ОБОЗНАЧАЕТ:
то же понятие, что и термин «реклама» (то есть термины «продвижение» и «реклама» синонимичны)
более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
более узкое понятие, чем термин «реклама» (т.е. продвижение – разновидность рекламы)
Понятие, не пересекающееся с понятием, обозначенным термином «реклама»
К МАРКЕТИНГОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ ОТНОСЯТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
прямой маркетинг
спонсорство
цена
стимулирование сбыта
дистрибуция
товар
стадии жизненного цикла товара
сегментирование рынка
ПЕРСОНАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ТАКОЙ ВИД МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
маркетинг событий
связи с общественностью
коммуникации на местах продаж
прямой маркетинг
реклама
СЕЗОННАЯ СКИДКА НА ТОВАР ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
реклама
спонсорство
прямой маркетинг
стимулирование сбыта
связи с общественностью
РАЗДАЧА БЕСПЛАТНЫХ ОБРАЗЦОВ ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
прямой маркетинг
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
спонсорство
POS-МАТЕРИАЛЫ ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ ДЛЯ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
для рекламы
для личных продаж
для прямого маркетинга
для коммуникаций на местах продаж
для связей с общественностью
ПРИМЕРОМ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА, ИЛИ SALES PROMOTION МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
Предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
Дилерская премия
Наружная реклама пива
Реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
Научно-практическая конфенренция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.
УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ ТЕРМИНОМ И ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЕМ:
1. Спонсорство А. Различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенной время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательскую активность потребителей, работу дистрибьюторов и торгового персонала.
2. Сувениры Б. Координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре или фирмы в сознании населения, деловых партнеров, СМИ, государственных органов.
3. Стимулирование сбыта B. Бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной символике.
4. Личные продажи Г. Финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений с целью повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности.
5. Связи с общественностью Д. Оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
6. Реклама Е. Установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара.
Укажите букву, соответствующую определению данного термина в таблице:
Спонсорство - ______
Сувениры - _______
Стимулирование сбыта - _________
Личные продажи - __________
Связи с общественностью - _________
Реклама - __________
ВЫБЕРИТЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ ИЛИ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ СЛОВ, КОТОРЫЕ СООТВЕТСТВУЮТ АББРЕВИАТУРЕ ИМК, ИСПОЛЬЗУЕМОЙ В РЕКЛАМОВЕДЕНИИ:
интернациональные массовые коммуникации
интернет, мерчандайзинг, коммерция
интегрированные массовые коммуникации
интегрированные маркетинговые коммуникации
идеальная модель коммуникации
ТЕОРИЯ ИМК СФОРМИРОВАЛАСЬ:
в первой половине XX века
во второй половине XX века
в первой половине XIX века
во второй половине XIX века
в начале XXI века
Раздел 2. ОСНОВНЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ И ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
Существующие классификации рекламы: по охвату территории, по средствам распространения рекламы, в зависимости от отношения к прибыли, в зависимости от адресата и цели рекламирования и по другим параметрам.
Коммерческая реклама, социальная реклама, политическая реклама.
Основные виды коммерческой рекламы (в зависимости от типа рекламодателя, адресата и цели); их отличительные черты. Корпоративная (престижная, институциональная) реклама, деловая (бизнес-реклама, промышленная реклама), потребительская реклама. Термин "имиджевая реклама" и его возможные понимания.
Средства распространения рекламы. Классификация рекламы в зависимости от средств ее распространения.
Классификации рекламы в зависимости от характера воздействия. “Жесткая” и “мягкая” реклама.
Понятие ATL и BTL-рекламы. Расширение понятия BTL.
Базовый учебник
 Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Джефкинс Ф. Реклама.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: Армада-пресс, 2001.
Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М., 2000.
Тесты для самопроверки по разделу 2:
ВЫБЕРИТЕ НАИБОЛЕЕ ТОЧНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА»:
Реклама – это любые неценовые способы продвижения товара.
Реклама – это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров и услуг.
Реклама – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта.
Реклама – это оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
Реклама – это оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ РЕКЛАМА ИНАЧЕ МОЖЕТ БЫТЬ НАЗВАНА:
реклама B-to-B
реклама B-to-C
ATL-реклама
институциональная реклама
имиджевая реклама
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА – ЭТО:
реклама фирмы
реклама товара широкого потребления
реклама товара промышленного назначения
социальная реклама
реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями
ДЕЛОВАЯ РЕКЛАМА ИНАЧЕ МОЖЕТ БЫТЬ НАЗВАНА:
потребительской рекламой
некоммерческой рекламой
рекламой B-to-B
рекламой B-to-C
институциональной рекламой
В ОСНОВЕ РАЗГРАНИЧЕНИЯ ATL- И BTL-РЕКЛАМЫ ЛЕЖИТ:
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
тип продвигаемого товара
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
ПРИМЕРОМ ATL-КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
Промо-акция
Рекламное объявление в газете
Рекламный ролик на телевидении
Рекламный ролик на радио
Реклама в интернете
Прямая почтовая реклама
Предновогодняя распродажа в торговом центре
ПРИМЕРОМ BTL-КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
Промо-акция в супермаркете
Рекламное объявление в газете
Рекламный ролик на телевидении
Серия рекламных статей в журнале
Серия рекламных роликов на радио
Коммуникации на местах продаж
В ОСНОВЕ РАЗГРАНИЧЕНИЯ ДВУХ ТИПОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ – HARD SELLING И SOFT SELLING - ЛЕЖИТ:
используемое средство распространения рекламы
форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
К КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ ОТНОСЯТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
политическая реклама
государственная реклама
реклама B-to-B
корпоративная реклама
социальная реклама
реклама B-to-C
Раздел 3. ТОВАР И ТОРГОВАЯ МАРКА КАК ОБЪЕКТЫ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
Понятие товара в рекламе, товар в сознании потребителей. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
Реальные и воображаемые характеристики товаров; ощутимые и неощутимые характеристики товаров. Принцип эмпатии. Естественная и искусственная дифференциация товаров, роль рекламы в дифференциации товаров.
Соотношение понятий “товар”, “торговая марка”, “бренд”. Понятие брендинга. Виды брендов.
Разработка пирамиды бренда. Позиционирование торговой марки. Имидж торговой марки.
Стадии в цикле рекламирования товара (начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации); их соотношение со стадиями жизненного цикла товара (выход на рынок, рост, зрелость, спад). Особенности рекламирования и типичные ошибки, характерные для каждой стадии в цикле рекламирования товара.
Работа рекламиста с положительными и отрицательными свойствами товаров и торговых марок. Отрицательные свойства товара и нежелательные ассоциации в рекламе. Источники нежелательных ассоциаций.
Базовый учебник
 Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Аакер Д.А., Йохимшталер Э. Бренд-лидерство: ковая концепция брендинга. – М.: ИД Гребенникова, 2003.
Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: ИД Гребенникова, 2003.
Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. – Глава 2.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – Москва-СПб.-Киев, 2002.
Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. - СПб., ПИТЕР, 2003.
Тесты для самопроверки по разделу 3:
ТОВАР ПО ЗАМЫСЛУ – ЭТО:
название товара
товарный знак
основная выгода от использования товара
имидж товара
свойства товара
ОПРЕДЕЛИТЕ ПОНЯТИЕ «ТОРГОВАЯ МАРКА» ЧЕРЕЗ ПОНЯТИЕ «ТОВАР», ПОДСТАВИВ ВМЕСТО ПРОЧЕРКА ОДНО СЛОВО (ОПРЕДЕЛЕНИЕ):
Торговая марка – это ________________ товар.
ДВЕ ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ, КОТОРЫЕ ВЫПОЛНЯЕТ ТОРГОВАЯ МАРКА, ЭТО (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСКИ СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫМИ):
_________________ товара и __________________ товара от товаров и услуг конкурентов.
УКАЖИТЕ, КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ «ТОРГОВАЯ МАРКА» И «БРЕНД»:
это одно и то же
бренд – это широко известная торговой марка с устойчивой репутацией
торговая марка – это широко известный бренд с устойчивой репутацией
торговая марка – это юридическое понятие, а бренд – нет.
бренд – это юридическое понятие, а торговая марка – нет.
ПРИМЕРОМ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:
Торговая марка фирмы «LG»
Торговая марка сети магазинов «ИКЕА»
Торговая марка стирального порошка «МИФ»
Торговая марка фирмы «Вимм-Билль-Данн»
Торговая марка серии продукции «Милая Мила»
ПРИМЕРОМ ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:
Торговая марка фирмы Procter&Gamble
Торговая марка сети магазинов «Перекресток»
Торговая марка серии продукции «Рыжий Ап»
Торговая марка сети аптек «36,6»
Торговая марка шоколадного батончика «ШОК»
ПРИМЕРОМ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:
Торговая марка сока «Я»
Торговая марка сети магазинов «Седьмой континент»
Торговая марка серии продукции «Домик в деревне»
Торговая марка фирмы Samsung Electronics
Торговая марка напитка «Sprite»
СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НАЗЫВАЮТСЯ:
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
товар, торговая марка, бренд, мегабренд
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
торговая марка, рост, зрелость, бренд
СТАДИИ В ЦИКЛЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ТОВАРА НАЗЫВАЮТСЯ:
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
товар, торговая марка, бренд, мегабренд
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
товар, торговая марка, товарный знак, бренд
НАИБОЛЕЕ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ НА НАЧАЛЬНОЙ СТАДИИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ:
добиться широкой осведомленности о торговой марки
поддержать репутацию торговой марки
добиться предпочтения торговой марки
увеличить объем продаж торговой марки
увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой
Раздел 4. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Целевой рынок. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
Понятие целевого рынка и целевой аудитории; соотношение понятий покупатель и потребитель. Модель последовательного поведения и роли в процессе принятия решений о покупке. Высокововлеченные и низкововлеченные покупатели.
"Портрет" потенциального покупателя. Географические параметры. Демографические параметры. Параметры социального и семейного положения; жизненный цикл семьи. Психографические параметры; понятие стиля (образа) жизни. Параметры покупательского поведения.. Отражение в рекламных сообщениях портрета целевой аудитории. Понятие «живой силуэт», цели его разработки и принципы.
Потребности людей и мотивы действий. Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение. Рациональный покупатель; обусловленный покупатель; покупатель, руководствующийся глубинными мотивами; покупатель, руководствующийся стремлением к социальной самоидентификации.
Базовый учебник
 Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Перси Л, Эллиот Дж. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: ИД Гребенникова, 2008. – Главы 3-6.
Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: ПИТЕР, 2001.
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: ПИТЕР, 1999.
Тесты для самопроверки по разделу 4:
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМЫ - ЭТО
множество людей, для которых предназначена данная реклама
множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.
СОЦИОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:
пол, возраст, образование, уровень дохода
система ценностей, стиль жизни
частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
приверженность традициям, склонность к риску
место проживания, места совершения покупок
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:
пол, возраст, образование
семейное положение, наличие/отсутствие детей
система ценностей, стиль жизни
частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
уровень дохода, принадлежность к социальному классу
КОЛИЧЕСТВО НОВАТОРОВ СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА, КАК ПРАВИЛО, НАХОДИТСЯ В ПРЕДЕЛАХ:
15-20%
9-14%
4-8%
1-3%
21-25%
УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ПИРАМИДЕ А. МАСЛОУ, ОБОЗНАЧИВ ЦИФРАМИ ОТ 1 ДО 5 РАСПОЛОЖЕНИЕ ИХ СНИЗУ ВВЕРХ, ДВИГАЯСЬ ОТ ОСНОВАНИЯ ПИРАМИДЫ К ЕЕ ВЕРШИНЕ:
_____ Потребности в безопасности
_____ Потребности в самовыражении
_____ Базовые физиологические потребности
_____ Социальные потребности
_____ Потребности в признании и оценке со стороны общества
КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ ПОТРЕБНОСТИ И МОТИВА:
потребность является формой проявления мотива
мотив является формой проявления потребности
эти понятия не связаны
эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)
МОТИВ УДОВОЛЬСТВИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Braun. Качество. Надежность. Дизайн.
Miele. Все остальное – компромисс.
ЭСТЕТИЧЕСКИЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Безупречно. Bosch.
Miele. Все остальное – компромисс.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью.
УТИЛИТАРНЫЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.
Ariston. Истинный шедевр домашней коллекции.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Toshiba. Управляй мечтой.
«Клинское». Продвинутое пиво.
МОТИВ САМОСОХРАНЕНИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Мороженое «Золотой слиток». Семья будет довольна.
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.
Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Toshiba. Управляй мечтой.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС РАЗДЕЛЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ГРУППЫ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕСЯ ОБЩИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ К ТОВАРУ И ОДНОТИПНЫМИ ПОКУПАТЕЛЬСКИМИ ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ НАЗЫВАЕТСЯ:
позиционированием товара
имиджированием товара
разработкой рекламной стратегии
сегментированием рынка
разработкой маркетинговой стратегии
Раздел 5. ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ
Понятие рекламной кампании, комплекс мероприятий рекламной кампании. Рекламная кампания и кампания маркетинговых коммуникаций. От маркетинговых целей к целям и задачам рекламной кампании. Принципы разработки рекламного бюджета.
Цели рекламной кампании и эффекты рекламной коммуникации: потребность в товарной категории, осведомленность о торговой марке, отношение к торговой марке, намерение совершить покупку, содействие покупке. Целевая аудитория и целевое поведение.
Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства при разработке рекламной кампании. Брифование рекламной кампании. Виды брифов.
Основные типы творческих рекламных стратегий. Рационалистические и проекционные (трансформационные) стратегии: их достоинства, недостатки, критерии эффективности. Типовые проблемные ситуации, возникающие при выборе рационалистических и проекционных стратегий. Классификация творческих стратегий по матрице FCB. Принципы выбора рекламной стратегии.
Схема для разработки стратегии рекламного обращения: ее предназначение, структура, пример использования. Место процессов создания рекламного сообщения в структуре мероприятий рекламной кампании.
Понятие медиапланирования. Место медиапланирования в структуре мероприятий рекламной кампании. Специфические особенности, преимущества и ограничения рекламы в зависимости от средства распространения.
ATL-реклама и ее поддержка с помощью BTL. Место BTL в структуре рекламной кампании. Интеграция ATL- и BTL-коммуникаций, онлайновых и оффлайновых коммуникаций. Эффект синергии.
Виды исследований на разных этапах разработки рекламной кампании. Исследования, предшествующие разработке рекламного сообщения. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности.
Правовое регулирование рекламы.
Базовый учебник
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. – Глава 3, 4, 5, 9 (стр. 289-298).
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.) – М.: ИД Гребенникова, 2000. – Глава 1.
Пирогова Ю.К. Серийная реклама: стратегический подход к креативным решениям // Реклама и жизнь, № 1, 2004. (выдается электронная версия)
Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983 (или более поздние переиздания). Часть 1.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996. - 320 с.
Тесты для самопроверки по разделу 5:
УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ЭТАПОВ ПРИ РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РАССТАВЬТЕ СЛЕВА ЦИФРЫ ОТ 1 ДО 7):
_____ Разработка коммуникационной стратегии
_____ Разработка маркетинговой стратегии
_____ Разработка рекламной идеи
_____ Разработка рекламной продукции
_____ Разработка медиастратегии
_____ Разработка рекламной стратегии
_____ Размещение рекламной продукции
КОМПЛЕКС КЛЮЧЕВЫХ РЕШЕНИЙ, КАСАЮЩИХСЯ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ РЕКЛАМЫ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ТОВАРА И ПРЕДЛАГАЕМОЙ ВЫГОДЫ, НАЗЫВАЕТСЯ:
рекламной стратегией
стратегией обращения
медиастратегией
позиционированием торговой марки
сегментированием рынка
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИЛИ КАКИХ-ТО ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ, КОТОРОЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ РЕКЛАМНОМУ АГЕНТСТВУ, НАЗЫВАЕТСЯ _____________.
«ПРИВЛЕКАЮЩЕЕ ВНИМАНИЕ ТОЧНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ МАРКИ, ОБЛАДАЮЩЕЕ ЭФФЕКТОМ КАТАЛИЗАТОРА, КОТОРОЕ УДОБНО ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ ИСПОЛНЕНИЯ И ИЗЛОЖЕНО ДОСТАТОЧНО ДЕТАЛЬНО, ЧТОБЫ БЫТЬ РЕАЛИЗОВАННЫМ И ПРОВЕРЕННЫМ» - ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ:
маркетинговой стратегии
рекламной стратегии
рекламной идеи
медиастратегии
ай-стоппера
ВЕДЕНИЕ КЛИЕНТСКОГО СЧЕТА В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ НАЗЫВАЕТСЯ __________-МЕНЕДЖМЕНТ.
ВЫБОР МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ И РАЗРАБОТКА ГРАФИКА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ НАЗЫВАЕТСЯ _________________________.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КОТОРОЙ РАССЧИТАНА НА ТРИ ГОДА НАЗЫВАЕТСЯ:
среднесрочной
краткосрочной
неинтегрированной
долгосрочной
интегрированной
РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ НАИБОЛЕЕ ШИРОКИЙ (ПО ВИДАМ РАБОТ) СПЕКТР УСЛУГ ЗАКАЗЧИКУ, НАЗЫВАЮТСЯ:
Сетевые агентства
Медиабаинговые агентства
Агентства полного цикла
Креативные агентства
Транснациональные агентства
Специализированные рекламные агентства
СОТРУДНИК РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, КОТОРЫЙ ОТ ЛИЦА АГЕНТСТВА ОСУЩЕСТВЛЯЕТ КООРДИНАЦИЮ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ АГЕНТСТВА С ФИРМОЙ-РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ, НАЗЫВАЕТСЯ:
Президент рекламного агентства
эккаунт-директор
специалист по медиапланированию
копирайтер
арт-директор
Креативный директор
СОТРУДНИК РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, В ОБЯЗАННОСТИ КОТОРОГО ВХОДИТ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ИДЕИ, СЛОГАНА, РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА И СЦЕНАРИЯ, НАЗЫВАЕТСЯ:
копирайтер
арт-директор
медиаплэнер
эккаунт-менеджер
PR-менеджер
пресс-секретарь
режиссер рекламы
ТВОРЧЕСКИЙ ОТДЕЛ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ ВОЗГЛАВЛЯЕТ (УКАЖИТЕ ВСЕ ВОЗМОЖНЫЕ ВАРИАНТЫ):
арт-директор
исполнительный директор
креативный директор
копирайтер
эккаунт-директор
директор по стратегическому планированию
КОПИРАЙТЕР – ЭТО:
специалист по авторскому праву
специалист по авторскому праву в сфере рекламы
сотрудник креативного отдела, отвечающий за разработку рекламных текстов
специалист по копировальной технике
руководитель креативного отдела рекламного агентства
СТРАТЕГИЯ ОБРАЩЕНИЯ И МЕДИАСТРАТЕГИЯ ВМЕСТЕ МОГУТ БЫТЬ НАЗВАНЫ:
медиапланом
креативной концепцией
рекламной стратегией
маркетинговой стратегией
рекламной идеей
УКАЖИТЕ, КАК СООТНОСЯТСЯ РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ:
1) рекламная стратегия разрабатывается на базе рекламной идеи
2) рекламная идея разрабатывается на базе рекламной стратегии
3) рекламная стратегия и рекламная идея разрабатываются независимо друг от друга;
4) рекламная стратегия и рекламная идея – это синонимы, между ними нет различия.
РАЗНОВИДНОСТЬ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ, КОТОРАЯ ОТНОСИТСЯ К СТРАТЕГИЯМ ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА, - ЭТО:
стратегия «имидж марки»
родовая стратегия
стратегия УТП
стратегия преимущества
стратегия расширения границ торговой марки
РАЗНОВИДНОСТЬ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ, КОТОРАЯ ОТНОСИТСЯ К СТРАТЕГИЯМ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКОГО ТИПА, - ЭТО:
Стратегия «резонанс»
родовая стратегия
стратегия «имидж марки»
аффективная стратегия
многомарочная стратегия
К СТРАТЕГИЯМ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКОГО ТИПА ОТНОСИТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ОТВЕТОВ):
Стратегия УТП
Стратегия «резонанс»
Стратегия «имидж марки»
Аффективная стратегия
Стратегия преимущества
РАЗНОВИДНОСТЬЮ СТРАТЕГИЙ ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ОТВЕТА):
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия преимущества
Стратегия УТП
Стратегия расширения границ торговой марки
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ЗУБНОЙ ПАСТЫ AQUAFRESH «ТРОЙНАЯ ЗАЩИТА ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия преимущества
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Аффективная стратегия
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ «M&M’S. ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В РУКАХ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Аффективная стратегия
Стратегия преимущества
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Стратегия «резонанс»
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ОБЕЗБОЛИВАЮЩЕГО СРЕДСТВА «НУРОФЕН. И БОЛЬ ПРОШЛА» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Стратегия преимущества
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ЧАЯ «БЕСЕДА. БЕСЕДУЙТЕ НА ЗДОРОВЬЕ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Аффективная стратегия
В РЕКЛАМЕ СИГАРЕТ «MARLBORO» С КОВБОЕМ ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Стратегия преимущества
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ТАРИФА СОТОВОЙ СВЯЗИ «ДЖИНС. ВСЕ И СРАЗУ!» ИСПОЛЬЗОВАНА :
Родовая стратегия
Стратегия «имидж марки»
Стратегия преимущества
Аффективная стратегия
Многомарочная стратегия
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ТУАЛЕТНОЙ ВОДЫ «ХАРЛЕЙ ДЭВИДСОН. ДУХ СВОБОДЫ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Стратегия преимущества
Родовая стратегия
Стратегия резонанс
Смешанный рационалистический/проекционный тип стратегии
Стратегия расширения границ марки
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ МАРКИ КОЛГОТОК SANPELLEGRINO «ПРОЧНЫЕ, КАК ИСТИННЫЕ ЧУВСТВА» ИСПОЛЬЗУЕТСЯ:
Стратегия УТП
Родовая стратегия
Аффективная стратегия
Смешанный рационалистический/проекционный тип стратегии
креативная стратегия
ДАЙТЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЮ «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ» ПОДСТАВИВ ОДНО СЛОВО ВМЕСТО ПРОЧЕРКА:
Позиционирование – это процесс определения или проектирования _________ в сознании целевой аудитории, которую должна занять торговая марка по соотношению с конкурентными марками.
УКАЖИТЕ ПОЛНОЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ, СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ АББРЕВИАТУРЕ УТП:
_____________ ______________ ______________
МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА, ЕСЛИ ОНА НЕ НРАВИТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
Да, может
Нет, не может
МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОЕКЦИОННАЯ РЕКЛАМА, ЕСЛИ ОНА НЕ НРАВИТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
Да, может
Нет, не может
АВТОРОМ ТЕРМИНА УТП ЯВЛЯЕТСЯ:
Дэвид Огилви
Раймонд Рубикам
Эл Райс
Россер Ривс
Клод Хоппкинс
ТЕОРИЮ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РАЗРАБОТАЛ (РАЗРАБОТАЛИ):
Д. Огилви
Д. Шультц
Э. Райс и Дж. Траут
Э. Янг и Р. Рубикам
Дж. Гэллап
Раздел 6. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ: КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ
Многозначность понятия “эффективность рекламы”. Эффективность рекламной деятельности, эффективность рекламной кампании, эффективность рекламного сообщения. Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности рекламы. Понятие ROI. Экономический эффект, информационный эффект, психологический эффект, социальный эффект. Исследование рекламных концепций.
Коммуникативная эффективность рекламного сообщения: принципы моделирования. Воздействие на когнитивном, аффективном и конативном уровнях. Факторы, влияющие на коммуникативную эффективность рекламного сообщения. Основные подходы к оценке коммуникативной эффективности рекламы и известные модели.
Современные критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного сообщения: распознаваемость, запоминаемость, притягательная сила и читаемость, агитационная сила.
Основные экспериментальные методы тестирования рекламного сообщения (пре-тестинг и пост-тестинг). Метод фокус-групп, его возможности и ограничения для исследований рекламы.
Базовый учебник
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Кутлалиев А., Попов А.В. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006.
Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. – Глава 9 (стр. 299-313).
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Т.3 – М.: МИР, 2002.
Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М., 1996.
Тесты для самопроверки по разделу 6:

УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ЭТАПОВ В МОДЕЛИ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ, РАССТАВИВ ЦИФРЫ ОТ 1 ДО 6:
___ Эффекты коммуникации и позиционирования торговой марки
___ Обработка информации сообщения
___ Действия целевых покупателей
___ Контакт потребителя с сообщением
___ Получение прибыли
___ Увеличение объемов продаж или доли рынка, создание марочного капитала
ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЙ ОТСУТСТВУЕТ В ДАННОМ ПЕРЕЧНЕ, НАЗЫВАЕТСЯ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):
Потребность в товарной категории;
__________________ о торговой марке;
Отношение к торговой марке;
Намерение купить продукт определенной торговой марки;
Содействие покупке
ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЙ ОТСУТСТВУЕТ В ДАННОМ ПЕРЕЧНЕ, НАЗЫВАЕТСЯ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):
Потребность в товарной категории;
Осведомленность о торговой марке;
___________________к торговой марке;
Намерение купить продукт определенной торговой марки;
Содействие покупке
ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ БОЛЕЕ КОРРЕКТНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОНЯТИЕ:
«коммуникативная эффективность рекламы»
«коммерческая эффективность рекламы»
ЭФФЕКТИВНАЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ ОБОЗНАЧАЕТСЯ АББРЕВИАТУРОЙ:
IMC
AIDA
POP
DAGMAR
POS
АББРЕВИАТУРА AIDA ПО-РУССКИ РАСШИФРОВЫВАЕТСЯ СЛЕДУЮЩИМ ОБРАЗОМ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):
A (attention) - внимание
I (interest) - интерес
D (desire) – желание
A (?) - ___________________
ЯРКОЕ, ХОРОШО ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ ИЗОБРАЖЕНИЕ В РЕКЛАМЕ, КОТОРОЕ НЕ СВЯЗАНО С РЕКЛАМИРУЕМЫМ ТОВАРОМ, НАЗЫВАЕТСЯ:
Ай-стоппер
Образ-вампир
Знак-вампир
Лицо марки
Символ-вампир
КРИТЕРИЯМИ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ЯВЛЯЮТСЯ:
распознаваемость, притягательная сила, читаемость, запоминаемость, агитационная сила рекламы.
повышение объема продаж товара, снижение объема продаж товара
темпы роста доли рынка торговой марки, темпы уменьшения доли рынка торговой марки
количество пробных покупок товара, количество повторных покупок товара
ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ДО ЕЕ РАЗМЕЩЕНИЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НАЗЫВАЕТСЯ _____________________.
КАКОЙ ИЗ ТЕРМИНОВ ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ К ОЦЕНКЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
IMC
ROI
ИМК
POS
BAAR
УТП
Раздел 7. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
Понятие рекламного рынка и медиарекламного рынка, его субъекты и составляющие. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на рекламном рынке.
Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Страны-лидеры глобального рынка. Особое положение медиарекламного рынка США. Динамика развития медиарекламных рынков стран БРИК.
Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Распределение рекламных доходов между средствами распространения рекламы в мире и в России. Тенденции развития рекламы в различных средствах ее распространения. Реклама в традиционных СМИ, реклама в Интернете, реклама на новых рекламоносителях. Российский рынок BTL-коммуникаций.
Охват населения различными видами рекламы в России.
Влияние кризисов на состояние и тенденции развития медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций в России и в мире (кризисы 1998 г., 2008-2009 гг.)
Основная литература
Пирогова Ю.К. Презентации по курсу “Маркетинг в рекламе”. – М., 2008 (электронная версия).
Веселов. С.В. Маркетинг в рекламе. Т.1. Рекламный рынок и его изучение. – М., 2002. – Глава 1.
Российский рекламный ежегодник. – М., САМИ, 2007.
Дополнительная литература
Российский рекламный ежегодник. – М., САМИ, 2008 (в печати).
Интернет-ресурсы: www.akarussia.ru, www.adage.com, www.zenithoptimedia.com, www.vitpc.com, www.fapmc.ru, www.mediarevolution.ru, www.acvi.ru.
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 7:
Что такое рынок? Что такое рекламный рынок?
Что такое медиарекламный рынок? Как соотносится данное понятие с понятием «рекламный рынок»?
Какова общая схема маркетинговой деятельности? Как она может быть применена на рекламном рынке?
Каковы составляющие и субъекты медиарекламного рынка?
Дайте характристику современного состояния глобального медиарекламного рынка. Как он развивался в течение последних 3 лет?
Назовите страны-лидеры глобального медиарекламного рынка. Почему они занимают это положение?
Что такое страны БРИК? Каково их положение и динамика развития на глобальном медиарекламном рынке? Почему они занимают это положение?
Дайте характеристику современного состояния российского медиарекламного рынка. Как он развивался в конце XX и начале XXI веков?
Каковы перспективы развития российского медиарекламного рынка?
Каково распределение рекламных доходов между средствами распространения рекламы в мире и в России? Имеются ли существенные отличия?
Каковы тенденции развития рекламы в различных средствах ее распространения? Каково соотношение традиционных и новых медиа как рекламоносителей?
Каков охват населения различными видами медийной рекламы в России (при ответе учтите традиционные и новые медиа)?
Дайте характеристику российского рынка BTL-коммуникаций. Отражает ли он тенденции развития этого вида коммуникаций в мире?
Как повлиял на российский рекламный рынок кризис 1998 г. и как развивалась реклама в ближайшие годы после кризиса?
В чем проявляется влияние кризисов на состояние и тенденции развития медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций в России и в мире?
Как повлиял кризис на развитие рекламного рынка в 2008 г.? Каковы прогнозы на 2009 г.?
Каковы перспективы развития глобального и российского медиарекламного рынка в среднесрочной перспективе?
Раздел 8. СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Субъекты рекламной деятельности, специфика их деятельности, их типология и особенности взаимодействия.
Основные субъекты рекламного рынка. Рекламодатели, их функции и особенности функционирования на данном рынке. Рекламные посредники: медиаселлеры, медиабайеры, рекламные агентства полного цикла и др. Транснациональные медиарекламные холдинги. Средства распространения рекламы: их типология. Потребители рекламной информации.
Неосновные субъекты рекламного рынка. Исследовательские и консалтинговые компании. Продакшн-студии и типографии. Компании, оказывающие техническое содействие. Профессиональные ассоциации и общественные организации на рекламном рынке. Государство как субъект рекламного рынка.
Основная литература
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Дополнительная литература
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
Интернет-ресурсы: www.akarussia.ru, www.romir.ru, www.comcon-2.ru, www.tns-global.ru
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 8:
Назовите основных субъектов рекламного рынка, пояснив, почему их принято считать основными.
Назовите неосновных субъектов рекламного рынка, пояснив, почему их принято считать неосновными.
Какова структура взаимоотношений субъектов рекламного рынка?
В чем состоит роль и специфика деятельности рекламодателей на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?
Какие типы рекламных посредников Вы можете назвать? В чем состоят из основные различия?
В чем состоит роль и специфика деятельности рекламных посредников на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?
Что такое медиарекламные холдинги? В чем причина их возникновения на данном рынке? Какова их роль на данном рынке?
Каково место и роль СМИ и медиахолдингов на данном рынке?
Назовите 5 основных транснациональных холдинга и дайте характеристику одному из них (место на рынке, история развития, глобальная структура, представленность в России).
В чем отличие медиарекламного холдинга от медиахолдинга?
В чем состоит роль и специфика деятельности СМИ и медиахолдингов на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?
К какому типу субъектов рынка относятся потребители рекламной информации? Аргументируйте свой ответ.
Каково место и роль государства как субъекта рекламного рынка?
Раздел 9. РЕКЛАМНАЯ ПРОДУКЦИЯ И РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ СМИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ И РЕКЛАМНЫМ ПОСРЕДНИКАМ
СМИ как бренд на рынках b-to-c и b-to-b. Рекламная продукция и рекламные услуги, предоставляемые СМИ рекламодателям и рекламным посредникам, их типология. Рекламная продукция и рекламные услуги на телевидении, радио, в периодической печати и Интернете. Прямая реклама, спонсорские интеграции и партнерские программы в различных видах СМИ. Ценообразование при размещении рекламной продукции на общенациональном и региональном телевидении. Ценообразование при размещении рекламной продукции на радио. Ценообразование при размещении рекламной продукции в прессе. Ценообразование при размещении рекламной продукции в Интернете. Основные виды скидок и наценок при размещении рекламы.
Особенности продвижения рекламной продукции и рекламных услуг.
Основная литература
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во МИР, 2001 (или более позднее переиздание).
Дополнительная литература
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: МИР, 2004
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Смирнов В.В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2004.
Интернет-ресурсы: www.grp.ru, www.vi.ru , www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru, www.grammofon.ru , www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru, www.direct.yandex.ru.
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 9:
Является ли для СМИ рекламный рынок b-to-b-рынком?
В чем состоит принципиальное различие в функционировании СМИ на рынках b-to-c и b-to-b?
Различается ли идентичность бренда СМИ на рынках b-to-c и b-to-b?
Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют печатные СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?
Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют вещательные СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?
Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют Интернет-СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?
В чем состоит различие прямой рекламы и медиаспонсорства по типам продукции/услуг и формам их оплаты?
Какие виды спонсорских интеграций предусмотрены для рекламодателей в различных видах СМИ?
Что такое партнерские программы, какие виды партнерских программ могут предоставить рекламодателям СМИ?
Каковы основные принципы и подходы к ценообразованию при продаже рекламной продукции и рекламных услуг СМИ?
Каковы основные технологии и различия в ценообразовании при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг на общенациональном и региональном телевидении?
Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг на радио?
Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг в газетах, журналах и приложениях к ним?
Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг в Интернете.
Каковы основные виды скидок и наценок при размещении рекламы в СМИ, какие факторы влияют при заказчику предоставлении скидки или формировании наценки?
Как осуществляется продвижения рекламной продукции и рекламных услуг различными видами СМИ?
Каким образом формируется предложение рекламной продукции и услуг от лица медиахолдинга и как осуществляются продажи?
В чем специфика формирования предложения рекламной продукции и услуг от лица рекламного посредника и как осуществляются продажи?
Раздел 10. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО: ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И СОЦИАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ
Позитивные и негативные стороны рекламной деятельности. Отношение потребителей к рекламе. Проблема обратной связи субъектов рекламного рынка с обществом. Правовое регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование и социальный контроль в сфере рекламы. Этика рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной деятельности. Российский рекламный кодекс.
Основная литература
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Федеральный закон «О рекламе». – М., 2008.
Дополнительная литература
Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2007 (или 2008).
Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М.: Маркет ДС, 2002.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2003.
Российский рекламный кодекс.
Международный кодекс рекламной деятельности.
Интернет-ресурсы: www.fas.gov.ru, www.akarussia.ru
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 10:
Каковы позитивные стороны рекламной деятельности, отражающиеся на развитии общества и потребителей?
Каковы негативные стороны рекламной деятельности, отражающиеся на развитии общества и потребителей?
Как относятся потребители к рекламе в мире и в России? Какие типы потребителей
В чем состоят основные претензии общества к рекламе в России?
Назовите основные законы РФ, имеющие отношение к рекламной деятельности.
Как осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности в России (органы регулирования, законодательные акты, основные принципы)?
Какие ограничения на содержание рекламной продукции предусмотрены в законе РФ «О рекламе»?
Какие ограничения на распространение рекламной продукции предусмотрены в законе РФ «О рекламе»?
Что такое саморегулирование и как оно осуществляется в сфере рекламы?
Каковы наиболее острые вопросы этики в сфере рекламной деятельности?
Какие органы и на основе каких документов осуществляют саморегулирование рекламной деятельности в России и в мире?
Учебно-методическое и информационное обеспечение курса
Базовые учебники
 Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с. 
Дополнительная литература
Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. - Спб.: Питер,2003 — 556с. - 30 шт.
Песоцкий Е.А. Реклама.: учебно — практическое пособие. - М.: «Дашков и К», 2007 — 367с. - 40шт
Овчаренко А.М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающийся по специальности «Реклама»: - М.: Аспект — Пресс, 2006 — 495с. - 10 шт
Васильев Г.А. Основы рекламы. - М. Цифра — м, 2010 — 3 шт
Интернет-ресурсы
www.sostav.ru; www.admarket.ru; www.advertology.ru; www.adme.ru; www.adwatch.ruwww.baar.ru
www.brandgoda.ru; www.effie.org
www.akarussia.ru, www.adage.com, www.zenithoptimedia.com, www.vitpc.com, www.acvi.ru
www.fapmc.ru, www.gipp.ru, www.mediarevolution.ru
www.romir.ru, www.comcon-2.ru, www.tns-global.ru
www.grp.ru, www.vi.ru , www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru, www.grammofon.ru , www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru, www.direct.yandex.ru.
www.fas.gov.ru
Факультативно рекомендуются также:
Периодические издания на английском: Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising, Advertising Age, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology и др.
Для самостоятельной работы предлагаются также статьи из журналов “Индустрия рекламы”, “Yes”, "Реклама: теория и практика", "Рекламные технологии", “Маркетинговые коммуникации”, “Лаборатория рекламы”, “Креатив” и других периодических изданий. Эти задания меняются от семестра к семестру.
Рекомендуются также для ознакомления издания работ-победителей и видеозаписи роликов-победителей международных фестивалей рекламы (напр., “Каннские львы”, “Нью-Йоркские фестивали”, Московского международного фестиваля рекламы и др.).
Технологические карты
Технологическая карта дисциплины студента
Технологическая карта дисциплины
Студент _________________________________________________________
Факультет филологический
Направление 031600 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Курс
Группа 43
Наименование дисциплины / курса Реклама и особенности рекламных компаний в бизнесе
Количество зачетных единиц / кредитов 3
№ Виды учебной деятельности студентов Форма отчетности Баллы
(максимум) Сроки сдачи Полученный
балл Подпись преподавателя
Текущая аттестация
1 Посещение занятий Конспект или иная форма фиксации информации 12 30.12,
10.06 2 Работа на семинарах Ответы 10 01.09 – 15.06 3 Выполнение домашнего задания Домашняя работа 10 30.12,
10.06 4 Промежуточный тест Тест 10 15.05 5 Выполнение творческого задания Письменный отчет, презентация, устное выступление 12 20.04 6 Выполнение творческого задания по теме «Как я вижу тренды развития современного рекламного бизнеса» Письменный отчет, презентация, устное выступление 12 15.02 7 Выполнение творческого задания по теме «Я - руководитель коммуникационного агентства» Участие в деловой игре;
Карта наблюдений 12 15.12 Всего в ходе текущей аттестации: 78 Премиальные баллы
1 Стабильно высокие показатели в учебе Работы 2 01.09 – 15.06 Всего премиальных баллов: Промежуточная аттестация
Зачет: 20 Итого по дисциплине: 100 Технологическая карта выдана
«__» _____________ 20__ г.
Преподаватель Докт.фил.наук, доцент Кармалова Е. Ю._________
Уч. ст., уч. зв. Ф.И.О. преподавателя. Подпись
Студент ___________ / ________
Ф.И.О. студента. Подпись
Технологическая карта дисциплины преподавателя
Технологическая карта дисциплины
Преподаватель профессор кафедры МИиК Кармалова Е. Ю.
Уровень образования бакалавриат
направления и профиля 031600 «Реклама и связи с общественностью»_
Наименование дисциплины «Реклама и особенности рекламных компаний в бизнесе»_
Код дисциплины в учебном плане ___3.3.7___
Количество зачетных единиц / кредитов 3 з.е._______
№ Код формируемой
компетенции Виды учебной деятельности студентов Продукт текущей аттестации Аудиторная или внеаудиторная Баллы
(максимум)
Текущая аттестация
1 ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Посещение занятий Конспект или иная форма фиксации информации Ауд. 12
2 ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Работа на семинарах Ответы Ауд. 10
3 ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Выполнение домашнего задания Домашняя работа Внеауд. 10
4. ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Промежуточный тест Тест Ауд. 10
5. ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Выполнение творческого задания Письменный отчет, презентация, устное выступление Ауд. 12
6. ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Выполнение творческого задания по теме «Как я вижу тренды разивтия современного рекламного бизнеса» Письменный отчет, презентация, устное выступление Ауд. 12
7. ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Выполнение творческого задания по теме «Я – руководитель коммуникационного агентства» Участие в деловой игре;
Карта наблюдений Ауд. 12
Всего в ходе текущей аттестации: 78
Премиальные баллы
1 ОК-2, ОК-3, ОК-5, ОК-6, ОК-7; ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-26 Стабильно высокие показатели в учебе
Работы Ауд. 2
Всего премиальных баллов: (2)
Промежуточная аттестация
Зачет 20
Итого по дисциплине: 100
Приложения к технологической карте:
а) критерии оценивания;
б) методические рекомендации для преподавателя, студента;
в) задания для студентов.
Критерии оценивания
1. Посещение занятий (практических и семинарских)
1. 100 % посещение (27 с.) 12
2. 100-90 % посещение (27-24 с.) 11
3. 90-80 % посещение (24-22 с.) 10
4. 80-70 % посещение (21-18 с.) 9
5. 70-60 % посещение (17-14 с.) 8
6. 60-50 % посещение (13-10 с.) 7
7. 50-40% посещение (10-7 с.) 6
8. 40-30 % посещение (6-5с.) 5
9. 30-20% посещение (4с.) 4
10. 20-10% посещение (3с.) 3
11. менее 10% посещение (2с.) 2
12. менее 10% посещение (1с.) 1
13.0 с. 0
2. Работа на семинарах и практических занятиях
1. Активная работа и средний балл 4,8 -5 10
2. Активная работа и средний балл 4 – 4,7 / не активная работа и средний балл 4,8 -5 9
3. Менее активная работа и средний балл 4 – 4, 7 8
4. Активная работа и средний балл 3,5 – 4 7
5. Менее активная работа и средний балл 3,5 – 4 6
6. Активная работа и средний балл 3 – 3,5 5
7. Менее активная работа и средний балл 3 – 3,5 4
8. Активная работа и средний балл 2,5 – 3 3
9. Пассивность на занятии и средний балл 2,5 – 3 2
10. Активная работа и средний балл 2-2,5 1
11. Пассивность на семинаре и средний балл ниже 2 0
3. Выполнение домашнего задания
1. 100 % выполнения 10
2. 100-90 % выполнения 9
3. 90-80 % выполнения 8
4. 80-70 % выполнения 7
5. 70-60 % выполнения 6
6. 60-50 % выполнения 5
7. 50-40% выполнения 4
8. 40-30 % выполнения 3
9. 30-20% выполнения 2
10. 20-10% выполнения 1
11. менее 10% выполнения 0
4 Тест
1. 100 – 90 % выполнения 10
2. 89 – 80 % выполнения 9
3. 79 – 70 % выполнения 8
4. 69-60 % выполнения 7
5. 59-50 % выполнения 6
6. 49-40 % выполнения 5
8. 39-30 % выполнения 4
9. 29-20% выполнения 3
1. 19 – 10 % выполнения 2
2. 9 % выполнения 1
3. менее 8 % выполнения 0
5. Выполнение творческого задания
1. 100 % качественно заполненных компонентов презентации 12
2. 100-90 % качественно заполненных компонентов презентации 11
3. 90-80 % качественно заполненных компонентов презентации 10
4. 80-70 % качественно заполненных компонентов презентации 9
5. 70-60 % качественно заполненных компонентов презентации 8
6. 60-50 % качественно заполненных компонентов презентации 7
7. 50-40% качественно заполненных компонентов презентации 6
8. 40-30 % качественно заполненных компонентов презентации 5
9. 30-20% качественно заполненных компонентов презентации 4
10. 20-10% качественно заполненных компонентов презентации 3
11. менее 10% качественно заполненных компонентов презентации 2
12. менее 5% качественно заполненных компонентов презентации 1
13.невыполнение 0
6. Выполнение творческого задания по теме «Я – руководитель коммуникационного агентства»
1. 100 % качественно выполненных компонентов задания 12
2. 100-90 % качественно выполненных компонентов задания 11
3. 90-80 % качественно выполненных компонентов задания 10
4. 80-70 % качественно выполненных компонентов задания 9
5. 70-60 % качественно выполненных компонентов задания 8
6. 60-50 % качественно выполненных компонентов задания 7
7. 50-40% качественно выполненных компонентов задания 6
8. 40-30 % качественно выполненных компонентов задания 5
9. 30-20% качественно выполненных компонентов задания 4
10. 20-10% качественно выполненных компонентов задания 3
11. менее 10% качественно выполненных компонентов задания 2
12. менее 5% качественно выполненных компонентов задания 1
13.невыполнение 0
7. Выполнение творческого задания по теме «как я вижу тренды развития современного рекламного бизнеса»
1. 100 % качественно выполненных компонентов задания 12
2. 100-90 % качественно выполненных компонентов задания 11
3. 90-80 % качественно выполненных компонентов задания 10
4. 80-70 % качественно выполненных компонентов задания 9
5. 70-60 % качественно выполненных компонентов задания 8
6. 60-50 % качественно выполненных компонентов задания 7
7. 50-40% качественно выполненных компонентов задания 6
8. 40-30 % качественно выполненных компонентов задания 5
9. 30-20% качественно выполненных компонентов задания 4
10. 20-10% качественно выполненных компонентов задания 3
11. менее 10% качественно выполненных компонентов задания 2
12. менее 5% качественно выполненных компонентов задания 1
13.невыполнение 0

Методические рекомендации для студента
Основная цель курса – овладеть принципами и методами управления процессами современного и коммуникационного бизнеса.
Задачи курса:
-отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в регулирования взаимоотношений в рекламной и коммуникативной сферах бизнеса;
-отработка знаний, умений и навыков подготовки и принятия решений в области разработки и реализации коммуникативных решений на уровне отдельных инструментов стратегического бизнес-планирования, специфичного для современной быстроменяющейся среды;
-отработка знаний, умений и навыков в решении вопросов организации, планирования и контроля результатов осуществления принципов эффективного управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом по критерию достижения целей выбранной стратегии развития бизнеса.
Методические рекомендации для преподавателя
В результате освоения компетенций бакалавр должен знать основные теоретические и методологические положения управления современным рекламным и коммуникативным бизнесом; уметь использовать современные технологии, методические приемы и процедуры разработки, принятия и реализации коммуникативных решений в соответствии с оценкой современного состояния бизнеса; организации коммуникативной деятельности для поддержки выбранной стратегии развития бизнеса; планирования, координации и контроля коммуникативных кампаний с использованием современных IT-технологий для повышения эффективности развития бизнеса, действующего в условиях быстроменяющейся рыночной среды; владеть навыками подготовки организационно-экономического обоснования принимаемых коммуникативных решений в соответствии с пониманием перспектив развития бизнеса и условий и возможностей организации коммуникативной деятельности, предоставляемых быстроменяющейся рыночной средой и научно-техническим прогрессом в области совершенствования средств коммуникации.
Теоретические разделы курса
Не предусмотрены.
Тематика практических занятий
Практическое занятие №1
Реклама в системе маркетинга
Маркетинговые исследования рынка. Цели, задачи, необходимость.
Первичные исследования: качественные, количественные, микс-методики.
Вторичные или кабинетные исследования. СТЭП-анализ, Модель Портера, матрица BCG.
Литература
1.    Лашкова Е.Г.     Маркетинг : практика проведения исследований: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / Е. Г. Лашкова, А. И. Куценко. - М. : AcademiA, 2008. - 240 с. 5 экз.
2. Каменева Н. Г.     Маркетинговые исследования : Учеб. пособие по спец."Маркетинг" / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник, 2007. - 438 с. - (Вузовский учебник) 10 экз.
3.Токарев Б. Е.     Маркетинговые исследования : учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Маркетинг" / Б. Е. Токарев. - М. : Экономистъ, 2007. - 620 с. 15 экз.
Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб., 1999.
Практическое занятие №2 ( 4 часа)
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Стратегии ИМК – один из вариантов системного подхода.
Составляющие ИМК: разработка коммуникационной политики кампании.
Необходимость ИМК в продвижении брэнда.
Литература
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М., 2005.
    Шарков Ф.И.     Коммуникология: коммуникационный консалтинг [Текст] : учеб. пособие для подготовки бакалавров и магистров рекламы и связи с общественностью / Ф. И. Шарков. - М. : Дашков и К, 2011. - 406 с. 
Практическое занятие №3. Типология рекламы. Основные функции рекламы
1.Что такое реклама? Дайте несколько определений, на Ваш взгляд, наиболее репрезентативно представляющих отличие рекламы от других маркетинговых коммуникаций, от сферы массовой информации.
2.Для чего нужны типологии рекламы? Назовите наиболее «здравомыслящие» и «нездравомыслящие» типологии, существующие в зарубежном и отечественном рекламоведении.
3.Взяв за основу нашу, «рабочую» типологию рекламы, приведите свои примеры на каждую разновидность, прокомментируйте особенности каждого типа ( просьба: все примеры должны быть визуализированы!!!).
4.Будьте готовы дифференцировать типы рекламы на тех примерах, что Вам предложу я.
5.Каковы основные функции современной рекламы? Прокомментируйте на своих опять-таки визуализированных примерах.
Литература
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М., 2005.
    Шарков Ф.И.     Коммуникология: коммуникационный консалтинг [Текст] : учеб. пособие для подготовки бакалавров и магистров рекламы и связи с общественностью / Ф. И. Шарков. - М. : Дашков и К, 2011. - 406 с. 
Практическое занятие №4. Каналы распространения рекламы. ATL и BTL-каналы ( 4 часа)
ATL , «над линией»: теле-, радио-, печатная и наружная реклама.
BTL , «под линией»: PR- мероприятия, мерчендайзинг, программы поощрения, партнерские и образовательные проекты.
Принципы соотношения и грамотного использования обоих каналов.
Литература
 Кутлалиев А.    Эффективность рекламы: научно-популярная литература / А. Кутлалиев, А. Попов. - 2-е изд. - М. : Eksmo education, 2006. - 411 с. Основной учебник по теме (10 экз.).
    Шарков Ф.И.     Коммуникология: коммуникационный консалтинг [Текст] : учеб. пособие для подготовки бакалавров и магистров рекламы и связи с общественностью / Ф. И. Шарков. - М. : Дашков и К, 2011. - 406 с. 
Практическое занятие №5. Рекламные стратегии. Исследования в рекламе ( 4 часа)
Самостоятельно смоделируйте собственный рекламный продукт и разработайте для него рекламную стратегию.
Придумайте темы, связанные с вопр. 1, для проведения фокус-группы. Составьте перечень вопросов.
В течение недели всей семьей ведите дневник телесмотрения. На основании дневников подгрупп составьте рейтинг телепередач.
Литература
   1.Мельникова О.Т.    Фокус-группы: методы, методология, модерирование : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Психология" / О. Т. Мельникова. - М. : Аспект-пресс, 2007. - 319 с. 10 экз.
Богомолова Н.Н. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. – М., 1997.
Сироткина И.В. Как приготовить вкусный бренд? М., 2005.
Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М., 2004.
Практическое занятие №6.
Разработка рекламной кампании. Эффект и эффективность в рекламе ( 6 часов)
1. Виды рекламных кампаний.
2.Самостоятельно подберите и проанализируйте ход и результативность нескольких рекламных кампаний.
3. Сопоставьте эффектную и эффективную рекламу. В чем разница между ними?
Литература.
Кутлалиев А.    Эффективность рекламы: научно-популярная литература / А. Кутлалиев, А. Попов. - 2-е изд. - М. : Eksmo education, 2006. - 411 с. Основной учебник по теме (10 экз.).
Кармалова Е.Ю. Эффективность рекламы: история изучения вопроса, методики оценки, практические кейсы. – Омск: ООО «Информационно-технологический центр», 2011. – 80 с.
Практическое занятие №7.
Стратегии сегментирования рынка и позиционирования товара ( 6 часов)
Перечислите и обоснуйте важность основных переменных классического сегментирования: географических, демографических, психографических, поведенческих.
Проанализируйте сегменты рынка для нескольких групп товаров.
Проанализируйте рекламу сети «Мегафон» с точки зрения позиционирования.
Литература
Лейни Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практич. пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. - М. : "Дашков и К", 2008. - 227 с (10 экз.)
 Годин А. М.     Брендинг: Учеб. пособие / А. М. Годин. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : "Дашков и К", 2006. - 422 с. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2001.
Шарков Ф. И.     Магия Бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация : Учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - М. : Альфа-пресс, 2006. - 267 с.
Пашутин С. Б. Как создать национальный бренд : практ. пособие / С.Б. Пашутин. - М. : КноРус, 2007. - 310 с 5 экз.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.

Уотермен Р. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании. М., 2002.
Практическое занятие №8

Схема и участники рекламного процесса ( 4 часа)
Четыре составляющих рекламного процесса: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, потребитель.
Основные функции участников рекламного процесса.
Цели и задачи рекламы.
Литература
Песоцкий Е.  Реклама : учеб.- практ. пособие / Е. А. Песоцкий. - М. : "Дашков и К", 2007. - 367 с. - Библиогр.: с. 361-364.
Ромат Е.В.  Реклама : учебное пособие / Е. В. Ромат. - 6-е изд. - СПб. : Питер, 2003. - 556 с. - (Учебник для вузов). 
 Назайкин, Александр Николаевич.     Рекламный текст в современных СМИ : практ. пособие / А. Н. Назайкин. - М. : ЭКСМО, 2007. - 344 с.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.
Практическое занятие №9.
Структура и деятельность рекламного агентства ( 4 часа)
Разнообразие определений, вариантов и требований к рекламному агентству.
Агентство «полного цикла».
Специализированные агентства.
Функции рекламного агентства. Создание конкретного плана деятельности.
Литература.
Песоцкий Е.  Реклама : учеб.- практ. пособие / Е. А. Песоцкий. - М. : "Дашков и К", 2007. - 367 с. - Библиогр.: с. 361-364.
Ромат Е.В.  Реклама : учебное пособие / Е. В. Ромат. - 6-е изд. - СПб. : Питер, 2003. - 556 с. - (Учебник для вузов). 
 Назайкин, Александр Николаевич.     Рекламный текст в современных СМИ : практ. пособие / А. Н. Назайкин. - М. : ЭКСМО, 2007. - 344 с.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996.
Крылов И. Рекламное агентство. – М., 2004.
Рпрактическое занятие №10. Рекламная продукция и рекламные услуги СМИ ( 6 часов)
1.
1. СМИ как бренд на рынках b-to-c и b-to-b.
2. Рекламная продукция и рекламные услуги, предоставляемые СМИ рекламодателям и рекламным посредникам, их типология.
3. Рекламная продукция и рекламные услуги на телевидении, радио, в периодической печати и Интернете.
4. Прямая реклама, спонсорские интеграции и партнерские программы в различных видах СМИ.
5. Ценообразование при размещении рекламной продукции. Основные виды скидок и наценок при размещении рекламы.
6. Особенности продвижения рекламной продукции и рекламных услуг.
Основная литература
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. – М.: Изд-во МИР, 2001 (или более позднее переиздание).
Дополнительная литература
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: ПИТЕР, 2005.
Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: МИР, 2004
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). / Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. – М., 2001.
Смирнов В.В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2004.
Интернет-ресурсы: www.grp.ru, www.vi.ru , www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru, www.grammofon.ru , www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru, www.direct.yandex.ru.
Практическое занятие №11. Реклама и общество ( 6 часов)
1.Позитивные и негативные стороны рекламной деятельности. Отношение потребителей к рекламе.
2. Проблема обратной связи субъектов рекламного рынка с обществом.
3. Правовое регулирование рекламной деятельности.
4.Саморегулирование и социальный контроль в сфере рекламы.
5.Этика рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной деятельности. Российский рекламный кодекс.
Основная литература
Основы рекламы: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. "Реклама", "Коммерция (торговое дела)", "Маркетинг" / под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 351 с.  (15 экземпляров в библиотеке ОмГПУ!!!)
Федеральный закон «О рекламе». – М., 2008.
Дополнительная литература
Российский рекламный ежегодник. – М.: САМИ, 2007 (или 2008).
Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М.: Маркет ДС, 2002.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2003.
Российский рекламный кодекс.
Международный кодекс рекламной деятельности.
Интернет-ресурсы: www.fas.gov.ru, www.akarussia.ru
Контрольно-измерительные материалы
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
Часть «Основы рекламы»:
Понятие рекламы, ее характерные черты. Функции, цели и задачи рекламы. Соотношение понятий “комплекс маркетинга” и “реклама”.
Соотношение понятий “маркетинговые коммуникации” и “реклама”. Концепция ИМК.
Существующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.
Понятие товара в рекламе. Соотношение понятий “товар”, “торговая марка”, “бренд”.
Жизненный цикл товара и стадии в цикле рекламирования товара.
Отрицательные и положительные стереотипы. Источники отрицательных стереотипов и нежелательных ассоциаций в рекламе.
Понятие бренда и брендинга. Виды брендов.
Пирамида бренда, принципы ее разработки.
Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.
Понятие целевой аудитории. "Портрет" потенциального покупателя: основные виды учитываемых параметров.
Модель последовательного поведения потребителей.
Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение.
Низкововлеченная и высокововлеченная целевая аудитория, основные различия. Особенности рекламы для низкововлеченной и высокововлеченной аудитории.
Потребности людей и мотивы действий. Основные теории мотивации.
Соотношение понятий “маркетинговая стратегия”, “рекламная стратегия”, “креативная концепция” и “рекламная идея”.
Рационалистические и проекционные (трансформационные) стратегии: их достоинства и недостатки.
Понятие УТП, возможности использования данной концепции в современной рекламе.
Понятие позиционирования. Основные виды позиционирования.
Понятие рекламной кампании. Планирование рекламных кампаний: основные этапы.
Цели рекламной кампании и эффекты рекламной коммуникации
Бюджетирование рекламных кампаний.
Брифование рекламной кампании. Виды брифов. Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства.
Схема для разработки стратегии рекламного обращения: ее предназначение, структура, пример использования.
Виды исследований на разных этапах разработки рекламной кампании.
Традиционные средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки.
Новые средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки.
Понятие медиастратегии и медиапланирования.
Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности рекламы. Понятие ROI.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
Законодательное регулирование рекламы.
Глобальная реклама, национальная реклама, региональная реклама: основные различия в планировании и организации кампаний.
Часть «Маркетинг в рекламной деятельности»
Понятие маркетинга в рекламной деятельности. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на рекламном рынке.
Понятие рекламного рынка и медиарекламного рынка. Основные и неосновные субъекты медиарекламного рынка.
Понятие торговой марки и бренда. СМИ как бренд на рынках b-to-c и b-to-b.
Виды рекламной продукции и услуг, предоставляемые на медиарекламном рынке, их особенности.
Рекламодатель как субъект рекламного рынка. Его роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.
Рекламные посредники: их типология, специфика деятельности и особенности взаимодействия. Краткая характеристика одного из рекламных агентств.
Транснациональные рекламные холдинги: причины появления, типовая структура. Краткая характеристика одного из рекламных холдингов.
Средства распространения рекламы, их типология. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.
Исследовательские центры как субъекты рекламного рынка. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.
Маркетинговые исследования в рекламной сфере: принципы и цели. Рынок маркетинговых исследований России.
Профессиональные ассоциации и общественные организации как субъекты рекламного рынка. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.
Государство как субъект рекламного рынка. Его роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.
Маркетинговые коммуникации, используемые для продвижения рекламной продукции и рекламных услуг.
Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития.
Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Российский рынок BTL-коммуникаций.
Влияние кризиса на состояние и развитие медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций.
Виды рекламной продукции в периодической печати.
Виды рекламной продукции на телевидении и радио.
Особенности Интернета как рекламоносителя. Виды рекламной продукции в Интернете.
Спонсорские интеграции и партнерские программы в различных видах СМИ.
Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении: краткая характеристика основных схем продаж.
Схема продажи рекламы по GRP.
Ценообразование при размещении рекламной продукции на радио.
Ценообразование при размещении рекламной продукции в прессе.
Ценообразование при размещении рекламной продукции в Интернете.
Основные виды рекламоносителей и критерии их сравнения с точки зрения потребностей рекламодателей (охват и др. параметры).
Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг.
Сбытовая деятельность рекламных агентств. Медиабайеры и медиаселлеры. Особенности организации сбыта услуг медиабайеров и медиаселлеров.
Понятие медиапланирования. Основные этапы работы при создании медиаплана.
Основные показатели медиапланирования рекламной единицы и рекламной кампании. Взаимосвязь между ними.
Понятие эффективности в медиапланировании.
Реклама и общество. Позитивные и негативные стороны рекламной деятельности. Отношение потребителей к рекламе в России.
Правовое регулирование рекламной деятельности. Структура закона РФ «О рекламе», основные понятия.
Законодательные ограничения, касающиеся содержания рекламных сообщений.
Законодательные ограничения, касающиеся размещения рекламы. Ограничения на рекламу отдельных видов товаров.
Саморегулирование рекламной деятельности. Этика рекламной деятельности.
Интерактивные, творческие, дополнительные задания для организации самостоятельной работы студентов.
Тесты для самопроверки по разделу 1:
К ЧИСЛУ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА «4 P МАРКЕТИНГА» ОТНОСИТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
товар
потребитель
цена
продвижение (промоушн)
места продаж
позиционирование
покупатель
ТЕРМИН «ПРОДВИЖЕНИЕ» ОБОЗНАЧАЕТ:
то же понятие, что и термин «реклама» (то есть термины «продвижение» и «реклама» синонимичны)
более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
более узкое понятие, чем термин «реклама» (т.е. продвижение – разновидность рекламы)
Понятие, не пересекающееся с понятием, обозначенным термином «реклама»
К МАРКЕТИНГОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ ОТНОСЯТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
прямой маркетинг
спонсорство
цена
стимулирование сбыта
дистрибуция
товар
стадии жизненного цикла товара
сегментирование рынка
ПЕРСОНАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ТАКОЙ ВИД МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
маркетинг событий
связи с общественностью
коммуникации на местах продаж
прямой маркетинг
реклама
СЕЗОННАЯ СКИДКА НА ТОВАР ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
реклама
спонсорство
прямой маркетинг
стимулирование сбыта
связи с общественностью
РАЗДАЧА БЕСПЛАТНЫХ ОБРАЗЦОВ ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
прямой маркетинг
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
спонсорство
POS-МАТЕРИАЛЫ ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ ДЛЯ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:
для рекламы
для личных продаж
для прямого маркетинга
для коммуникаций на местах продаж
для связей с общественностью
ПРИМЕРОМ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА, ИЛИ SALES PROMOTION МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
Предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
Дилерская премия
Наружная реклама пива
Реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
Научно-практическая конфенренция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.
УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ ТЕРМИНОМ И ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЕМ:
1. Спонсорство А. Различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенной время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательскую активность потребителей, работу дистрибьюторов и торгового персонала.
2. Сувениры Б. Координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре или фирмы в сознании населения, деловых партнеров, СМИ, государственных органов.
3. Стимулирование сбыта B. Бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной символике.
4. Личные продажи Г. Финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений с целью повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности.
5. Связи с общественностью Д. Оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
6. Реклама Е. Установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара.
Укажите букву, соответствующую определению данного термина в таблице:
Спонсорство - ______
Сувениры - _______
Стимулирование сбыта - _________
Личные продажи - __________
Связи с общественностью - _________
Реклама - __________
ВЫБЕРИТЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ ИЛИ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ СЛОВ, КОТОРЫЕ СООТВЕТСТВУЮТ АББРЕВИАТУРЕ ИМК, ИСПОЛЬЗУЕМОЙ В РЕКЛАМОВЕДЕНИИ:
интернациональные массовые коммуникации
интернет, мерчандайзинг, коммерция
интегрированные массовые коммуникации
интегрированные маркетинговые коммуникации
идеальная модель коммуникации
ТЕОРИЯ ИМК СФОРМИРОВАЛАСЬ:
в первой половине XX века
во второй половине XX века
в первой половине XIX века
во второй половине XIX века
в начале XXI века
Тесты для самопроверки по разделу 2:
ВЫБЕРИТЕ НАИБОЛЕЕ ТОЧНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА»:
Реклама – это любые неценовые способы продвижения товара.
Реклама – это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров и услуг.
Реклама – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта.
Реклама – это оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
Реклама – это оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ РЕКЛАМА ИНАЧЕ МОЖЕТ БЫТЬ НАЗВАНА:
реклама B-to-B
реклама B-to-C
ATL-реклама
институциональная реклама
имиджевая реклама
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА – ЭТО:
реклама фирмы
реклама товара широкого потребления
реклама товара промышленного назначения
социальная реклама
реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями
ДЕЛОВАЯ РЕКЛАМА ИНАЧЕ МОЖЕТ БЫТЬ НАЗВАНА:
потребительской рекламой
некоммерческой рекламой
рекламой B-to-B
рекламой B-to-C
институциональной рекламой
В ОСНОВЕ РАЗГРАНИЧЕНИЯ ATL- И BTL-РЕКЛАМЫ ЛЕЖИТ:
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
тип продвигаемого товара
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
ПРИМЕРОМ ATL-КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
Промо-акция
Рекламное объявление в газете
Рекламный ролик на телевидении
Рекламный ролик на радио
Реклама в интернете
Прямая почтовая реклама
Предновогодняя распродажа в торговом центре
ПРИМЕРОМ BTL-КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
Промо-акция в супермаркете
Рекламное объявление в газете
Рекламный ролик на телевидении
Серия рекламных статей в журнале
Серия рекламных роликов на радио
Коммуникации на местах продаж
В ОСНОВЕ РАЗГРАНИЧЕНИЯ ДВУХ ТИПОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ – HARD SELLING И SOFT SELLING - ЛЕЖИТ:
используемое средство распространения рекламы
форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
К КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ ОТНОСЯТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):
политическая реклама
государственная реклама
реклама B-to-B
корпоративная реклама
социальная реклама
реклама B-to-C
Тесты для самопроверки по разделу 3:
ТОВАР ПО ЗАМЫСЛУ – ЭТО:
название товара
товарный знак
основная выгода от использования товара
имидж товара
свойства товара
ОПРЕДЕЛИТЕ ПОНЯТИЕ «ТОРГОВАЯ МАРКА» ЧЕРЕЗ ПОНЯТИЕ «ТОВАР», ПОДСТАВИВ ВМЕСТО ПРОЧЕРКА ОДНО СЛОВО (ОПРЕДЕЛЕНИЕ):
Торговая марка – это ________________ товар.
ДВЕ ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ, КОТОРЫЕ ВЫПОЛНЯЕТ ТОРГОВАЯ МАРКА, ЭТО (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСКИ СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫМИ):
_________________ товара и __________________ товара от товаров и услуг конкурентов.
УКАЖИТЕ, КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ «ТОРГОВАЯ МАРКА» И «БРЕНД»:
это одно и то же
бренд – это широко известная торговой марка с устойчивой репутацией
торговая марка – это широко известный бренд с устойчивой репутацией
торговая марка – это юридическое понятие, а бренд – нет.
бренд – это юридическое понятие, а торговая марка – нет.
ПРИМЕРОМ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:
Торговая марка фирмы «LG»
Торговая марка сети магазинов «ИКЕА»
Торговая марка стирального порошка «МИФ»
Торговая марка фирмы «Вимм-Билль-Данн»
Торговая марка серии продукции «Милая Мила»
ПРИМЕРОМ ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:
Торговая марка фирмы Procter&Gamble
Торговая марка сети магазинов «Перекресток»
Торговая марка серии продукции «Рыжий Ап»
Торговая марка сети аптек «36,6»
Торговая марка шоколадного батончика «ШОК»
ПРИМЕРОМ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:
Торговая марка сока «Я»
Торговая марка сети магазинов «Седьмой континент»
Торговая марка серии продукции «Домик в деревне»
Торговая марка фирмы Samsung Electronics
Торговая марка напитка «Sprite»
СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НАЗЫВАЮТСЯ:
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
товар, торговая марка, бренд, мегабренд
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
торговая марка, рост, зрелость, бренд
СТАДИИ В ЦИКЛЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ТОВАРА НАЗЫВАЮТСЯ:
выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
товар, торговая марка, бренд, мегабренд
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
товар, торговая марка, товарный знак, бренд
НАИБОЛЕЕ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ НА НАЧАЛЬНОЙ СТАДИИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ:
добиться широкой осведомленности о торговой марки
поддержать репутацию торговой марки
добиться предпочтения торговой марки
увеличить объем продаж торговой марки
увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой
Тесты для самопроверки по разделу 4:
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМЫ - ЭТО
множество людей, для которых предназначена данная реклама
множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.
СОЦИОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:
пол, возраст, образование, уровень дохода
система ценностей, стиль жизни
частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
приверженность традициям, склонность к риску
место проживания, места совершения покупок
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:
пол, возраст, образование
семейное положение, наличие/отсутствие детей
система ценностей, стиль жизни
частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
уровень дохода, принадлежность к социальному классу
КОЛИЧЕСТВО НОВАТОРОВ СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА, КАК ПРАВИЛО, НАХОДИТСЯ В ПРЕДЕЛАХ:
15-20%
9-14%
4-8%
1-3%
21-25%
УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ПИРАМИДЕ А. МАСЛОУ, ОБОЗНАЧИВ ЦИФРАМИ ОТ 1 ДО 5 РАСПОЛОЖЕНИЕ ИХ СНИЗУ ВВЕРХ, ДВИГАЯСЬ ОТ ОСНОВАНИЯ ПИРАМИДЫ К ЕЕ ВЕРШИНЕ:
_____ Потребности в безопасности
_____ Потребности в самовыражении
_____ Базовые физиологические потребности
_____ Социальные потребности
_____ Потребности в признании и оценке со стороны общества
КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ ПОТРЕБНОСТИ И МОТИВА:
потребность является формой проявления мотива
мотив является формой проявления потребности
эти понятия не связаны
эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)
МОТИВ УДОВОЛЬСТВИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Braun. Качество. Надежность. Дизайн.
Miele. Все остальное – компромисс.
ЭСТЕТИЧЕСКИЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Безупречно. Bosch.
Miele. Все остальное – компромисс.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью.
УТИЛИТАРНЫЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.
Ariston. Истинный шедевр домашней коллекции.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Toshiba. Управляй мечтой.
«Клинское». Продвинутое пиво.
МОТИВ САМОСОХРАНЕНИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:
Мороженое «Золотой слиток». Семья будет довольна.
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.
Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.
Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.
Toshiba. Управляй мечтой.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС РАЗДЕЛЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ГРУППЫ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕСЯ ОБЩИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ К ТОВАРУ И ОДНОТИПНЫМИ ПОКУПАТЕЛЬСКИМИ ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ НАЗЫВАЕТСЯ:
позиционированием товара
имиджированием товара
разработкой рекламной стратегии
сегментированием рынка
разработкой маркетинговой стратегии
Тесты для самопроверки по разделу 5:
УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ЭТАПОВ ПРИ РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РАССТАВЬТЕ СЛЕВА ЦИФРЫ ОТ 1 ДО 7):
_____ Разработка коммуникационной стратегии
_____ Разработка маркетинговой стратегии
_____ Разработка рекламной идеи
_____ Разработка рекламной продукции
_____ Разработка медиастратегии
_____ Разработка рекламной стратегии
_____ Размещение рекламной продукции
КОМПЛЕКС КЛЮЧЕВЫХ РЕШЕНИЙ, КАСАЮЩИХСЯ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ РЕКЛАМЫ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ТОВАРА И ПРЕДЛАГАЕМОЙ ВЫГОДЫ, НАЗЫВАЕТСЯ:
рекламной стратегией
стратегией обращения
медиастратегией
позиционированием торговой марки
сегментированием рынка
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИЛИ КАКИХ-ТО ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ, КОТОРОЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ РЕКЛАМНОМУ АГЕНТСТВУ, НАЗЫВАЕТСЯ _____________.
«ПРИВЛЕКАЮЩЕЕ ВНИМАНИЕ ТОЧНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ МАРКИ, ОБЛАДАЮЩЕЕ ЭФФЕКТОМ КАТАЛИЗАТОРА, КОТОРОЕ УДОБНО ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ ИСПОЛНЕНИЯ И ИЗЛОЖЕНО ДОСТАТОЧНО ДЕТАЛЬНО, ЧТОБЫ БЫТЬ РЕАЛИЗОВАННЫМ И ПРОВЕРЕННЫМ» - ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ:
маркетинговой стратегии
рекламной стратегии
рекламной идеи
медиастратегии
ай-стоппера
ВЕДЕНИЕ КЛИЕНТСКОГО СЧЕТА В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ НАЗЫВАЕТСЯ __________-МЕНЕДЖМЕНТ.
ВЫБОР МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ И РАЗРАБОТКА ГРАФИКА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ НАЗЫВАЕТСЯ _________________________.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КОТОРОЙ РАССЧИТАНА НА ТРИ ГОДА НАЗЫВАЕТСЯ:
среднесрочной
краткосрочной
неинтегрированной
долгосрочной
интегрированной
РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ НАИБОЛЕЕ ШИРОКИЙ (ПО ВИДАМ РАБОТ) СПЕКТР УСЛУГ ЗАКАЗЧИКУ, НАЗЫВАЮТСЯ:
Сетевые агентства
Медиабаинговые агентства
Агентства полного цикла
Креативные агентства
Транснациональные агентства
Специализированные рекламные агентства
СОТРУДНИК РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, КОТОРЫЙ ОТ ЛИЦА АГЕНТСТВА ОСУЩЕСТВЛЯЕТ КООРДИНАЦИЮ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ АГЕНТСТВА С ФИРМОЙ-РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ, НАЗЫВАЕТСЯ:
Президент рекламного агентства
эккаунт-директор
специалист по медиапланированию
копирайтер
арт-директор
Креативный директор
СОТРУДНИК РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, В ОБЯЗАННОСТИ КОТОРОГО ВХОДИТ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ИДЕИ, СЛОГАНА, РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА И СЦЕНАРИЯ, НАЗЫВАЕТСЯ:
копирайтер
арт-директор
медиаплэнер
эккаунт-менеджер
PR-менеджер
пресс-секретарь
режиссер рекламы
ТВОРЧЕСКИЙ ОТДЕЛ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ ВОЗГЛАВЛЯЕТ (УКАЖИТЕ ВСЕ ВОЗМОЖНЫЕ ВАРИАНТЫ):
арт-директор
исполнительный директор
креативный директор
копирайтер
эккаунт-директор
директор по стратегическому планированию
КОПИРАЙТЕР – ЭТО:
специалист по авторскому праву
специалист по авторскому праву в сфере рекламы
сотрудник креативного отдела, отвечающий за разработку рекламных текстов
специалист по копировальной технике
руководитель креативного отдела рекламного агентства
СТРАТЕГИЯ ОБРАЩЕНИЯ И МЕДИАСТРАТЕГИЯ ВМЕСТЕ МОГУТ БЫТЬ НАЗВАНЫ:
медиапланом
креативной концепцией
рекламной стратегией
маркетинговой стратегией
рекламной идеей
УКАЖИТЕ, КАК СООТНОСЯТСЯ РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ:
1) рекламная стратегия разрабатывается на базе рекламной идеи
2) рекламная идея разрабатывается на базе рекламной стратегии
3) рекламная стратегия и рекламная идея разрабатываются независимо друг от друга;
4) рекламная стратегия и рекламная идея – это синонимы, между ними нет различия.
РАЗНОВИДНОСТЬ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ, КОТОРАЯ ОТНОСИТСЯ К СТРАТЕГИЯМ ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА, - ЭТО:
стратегия «имидж марки»
родовая стратегия
стратегия УТП
стратегия преимущества
стратегия расширения границ торговой марки
РАЗНОВИДНОСТЬ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ, КОТОРАЯ ОТНОСИТСЯ К СТРАТЕГИЯМ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКОГО ТИПА, - ЭТО:
Стратегия «резонанс»
родовая стратегия
стратегия «имидж марки»
аффективная стратегия
многомарочная стратегия
К СТРАТЕГИЯМ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКОГО ТИПА ОТНОСИТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ОТВЕТОВ):
Стратегия УТП
Стратегия «резонанс»
Стратегия «имидж марки»
Аффективная стратегия
Стратегия преимущества
РАЗНОВИДНОСТЬЮ СТРАТЕГИЙ ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ОТВЕТА):
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия преимущества
Стратегия УТП
Стратегия расширения границ торговой марки
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ЗУБНОЙ ПАСТЫ AQUAFRESH «ТРОЙНАЯ ЗАЩИТА ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия преимущества
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Аффективная стратегия
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ «M&M’S. ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В РУКАХ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Аффективная стратегия
Стратегия преимущества
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Стратегия «резонанс»
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ОБЕЗБОЛИВАЮЩЕГО СРЕДСТВА «НУРОФЕН. И БОЛЬ ПРОШЛА» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Стратегия преимущества
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ЧАЯ «БЕСЕДА. БЕСЕДУЙТЕ НА ЗДОРОВЬЕ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Аффективная стратегия
В РЕКЛАМЕ СИГАРЕТ «MARLBORO» С КОВБОЕМ ИСПОЛЬЗОВАНА:
Родовая стратегия
Стратегия «резонанс»
Стратегия УТП
Стратегия «имидж марки»
Стратегия преимущества
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ТАРИФА СОТОВОЙ СВЯЗИ «ДЖИНС. ВСЕ И СРАЗУ!» ИСПОЛЬЗОВАНА :
Родовая стратегия
Стратегия «имидж марки»
Стратегия преимущества
Аффективная стратегия
Многомарочная стратегия
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ТУАЛЕТНОЙ ВОДЫ «ХАРЛЕЙ ДЭВИДСОН. ДУХ СВОБОДЫ» ИСПОЛЬЗОВАНА:
Стратегия преимущества
Родовая стратегия
Стратегия резонанс
Смешанный рационалистический/проекционный тип стратегии
Стратегия расширения границ марки
В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ МАРКИ КОЛГОТОК SANPELLEGRINO «ПРОЧНЫЕ, КАК ИСТИННЫЕ ЧУВСТВА» ИСПОЛЬЗУЕТСЯ:
Стратегия УТП
Родовая стратегия
Аффективная стратегия
Смешанный рационалистический/проекционный тип стратегии
креативная стратегия
ДАЙТЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЮ «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ» ПОДСТАВИВ ОДНО СЛОВО ВМЕСТО ПРОЧЕРКА:
Позиционирование – это процесс определения или проектирования _________ в сознании целевой аудитории, которую должна занять торговая марка по соотношению с конкурентными марками.
УКАЖИТЕ ПОЛНОЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ, СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ АББРЕВИАТУРЕ УТП:
_____________ ______________ ______________
МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА, ЕСЛИ ОНА НЕ НРАВИТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
Да, может
Нет, не может
МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОЕКЦИОННАЯ РЕКЛАМА, ЕСЛИ ОНА НЕ НРАВИТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:
Да, может
Нет, не может
АВТОРОМ ТЕРМИНА УТП ЯВЛЯЕТСЯ:
Дэвид Огилви
Раймонд Рубикам
Эл Райс
Россер Ривс
Клод Хоппкинс
ТЕОРИЮ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РАЗРАБОТАЛ (РАЗРАБОТАЛИ):
Д. Огилви
Д. Шультц
Э. Райс и Дж. Траут
Э. Янг и Р. Рубикам
Дж. Гэллап
Тесты для самопроверки по разделу 6:

УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ЭТАПОВ В МОДЕЛИ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ, РАССТАВИВ ЦИФРЫ ОТ 1 ДО 6:
___ Эффекты коммуникации и позиционирования торговой марки
___ Обработка информации сообщения
___ Действия целевых покупателей
___ Контакт потребителя с сообщением
___ Получение прибыли
___ Увеличение объемов продаж или доли рынка, создание марочного капитала
ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЙ ОТСУТСТВУЕТ В ДАННОМ ПЕРЕЧНЕ, НАЗЫВАЕТСЯ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):
Потребность в товарной категории;
__________________ о торговой марке;
Отношение к торговой марке;
Намерение купить продукт определенной торговой марки;
Содействие покупке
ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЙ ОТСУТСТВУЕТ В ДАННОМ ПЕРЕЧНЕ, НАЗЫВАЕТСЯ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):
Потребность в товарной категории;
Осведомленность о торговой марке;
___________________к торговой марке;
Намерение купить продукт определенной торговой марки;
Содействие покупке
ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ БОЛЕЕ КОРРЕКТНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОНЯТИЕ:
«коммуникативная эффективность рекламы»
«коммерческая эффективность рекламы»
ЭФФЕКТИВНАЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ ОБОЗНАЧАЕТСЯ АББРЕВИАТУРОЙ:
IMC
AIDA
POP
DAGMAR
POS
АББРЕВИАТУРА AIDA ПО-РУССКИ РАСШИФРОВЫВАЕТСЯ СЛЕДУЮЩИМ ОБРАЗОМ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):
A (attention) - внимание
I (interest) - интерес
D (desire) – желание
A (?) - ___________________
ЯРКОЕ, ХОРОШО ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ ИЗОБРАЖЕНИЕ В РЕКЛАМЕ, КОТОРОЕ НЕ СВЯЗАНО С РЕКЛАМИРУЕМЫМ ТОВАРОМ, НАЗЫВАЕТСЯ:
Ай-стоппер
Образ-вампир
Знак-вампир
Лицо марки
Символ-вампир
КРИТЕРИЯМИ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ЯВЛЯЮТСЯ:
распознаваемость, притягательная сила, читаемость, запоминаемость, агитационная сила рекламы.
повышение объема продаж товара, снижение объема продаж товара
темпы роста доли рынка торговой марки, темпы уменьшения доли рынка торговой марки
количество пробных покупок товара, количество повторных покупок товара
ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ДО ЕЕ РАЗМЕЩЕНИЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НАЗЫВАЕТСЯ _____________________.
КАКОЙ ИЗ ТЕРМИНОВ ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ К ОЦЕНКЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ
IMC
ROI
ИМК
POS
BAAR
УТП
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 7:
Что такое рынок? Что такое рекламный рынок?
Что такое медиарекламный рынок? Как соотносится данное понятие с понятием «рекламный рынок»?
Какова общая схема маркетинговой деятельности? Как она может быть применена на рекламном рынке?
Каковы составляющие и субъекты медиарекламного рынка?
Дайте характристику современного состояния глобального медиарекламного рынка. Как он развивался в течение последних 3 лет?
Назовите страны-лидеры глобального медиарекламного рынка. Почему они занимают это положение?
Что такое страны БРИК? Каково их положение и динамика развития на глобальном медиарекламном рынке? Почему они занимают это положение?
Дайте характеристику современного состояния российского медиарекламного рынка. Как он развивался в конце XX и начале XXI веков?
Каковы перспективы развития российского медиарекламного рынка?
Каково распределение рекламных доходов между средствами распространения рекламы в мире и в России? Имеются ли существенные отличия?
Каковы тенденции развития рекламы в различных средствах ее распространения? Каково соотношение традиционных и новых медиа как рекламоносителей?
Каков охват населения различными видами медийной рекламы в России (при ответе учтите традиционные и новые медиа)?
Дайте характеристику российского рынка BTL-коммуникаций. Отражает ли он тенденции развития этого вида коммуникаций в мире?
Как повлиял на российский рекламный рынок кризис 1998 г. и как развивалась реклама в ближайшие годы после кризиса?
В чем проявляется влияние кризисов на состояние и тенденции развития медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций в России и в мире?
Как повлиял кризис на развитие рекламного рынка в 2008 г.? Каковы прогнозы на 2009 г.?
Каковы перспективы развития глобального и российского медиарекламного рынка в среднесрочной перспективе?
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 8:
Назовите основных субъектов рекламного рынка, пояснив, почему их принято считать основными.
Назовите неосновных субъектов рекламного рынка, пояснив, почему их принято считать неосновными.
Какова структура взаимоотношений субъектов рекламного рынка?
В чем состоит роль и специфика деятельности рекламодателей на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?
Какие типы рекламных посредников Вы можете назвать? В чем состоят из основные различия?
В чем состоит роль и специфика деятельности рекламных посредников на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?
Что такое медиарекламные холдинги? В чем причина их возникновения на данном рынке? Какова их роль на данном рынке?
Каково место и роль СМИ и медиахолдингов на данном рынке?
Назовите 5 основных транснациональных холдинга и дайте характеристику одному из них (место на рынке, история развития, глобальная структура, представленность в России).
В чем отличие медиарекламного холдинга от медиахолдинга?
В чем состоит роль и специфика деятельности СМИ и медиахолдингов на рекламном рынке? Как выстраиваются их взаимоотношения с другими субъектами данного рынка?
К какому типу субъектов рынка относятся потребители рекламной информации? Аргументируйте свой ответ.
Каково место и роль государства как субъекта рекламного рынка?
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 9:
Является ли для СМИ рекламный рынок b-to-b-рынком?
В чем состоит принципиальное различие в функционировании СМИ на рынках b-to-c и b-to-b?
Различается ли идентичность бренда СМИ на рынках b-to-c и b-to-b?
Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют печатные СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?
Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют вещательные СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?
Какие виды рекламной продукции и рекламных услуг предоставляют Интернет-СМИ рекламодателям и рекламным посредникам?
В чем состоит различие прямой рекламы и медиаспонсорства по типам продукции/услуг и формам их оплаты?
Какие виды спонсорских интеграций предусмотрены для рекламодателей в различных видах СМИ?
Что такое партнерские программы, какие виды партнерских программ могут предоставить рекламодателям СМИ?
Каковы основные принципы и подходы к ценообразованию при продаже рекламной продукции и рекламных услуг СМИ?
Каковы основные технологии и различия в ценообразовании при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг на общенациональном и региональном телевидении?
Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг на радио?
Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг в газетах, журналах и приложениях к ним?
Каковы принципы ценообразования при размещении рекламной продукции и предоставлении рекламных услуг в Интернете.
Каковы основные виды скидок и наценок при размещении рекламы в СМИ, какие факторы влияют при заказчику предоставлении скидки или формировании наценки?
Как осуществляется продвижения рекламной продукции и рекламных услуг различными видами СМИ?
Каким образом формируется предложение рекламной продукции и услуг от лица медиахолдинга и как осуществляются продажи?
В чем специфика формирования предложения рекламной продукции и услуг от лица рекламного посредника и как осуществляются продажи?
Вопросы для самостоятельной подготовки по разделу 10:
Каковы позитивные стороны рекламной деятельности, отражающиеся на развитии общества и потребителей?
Каковы негативные стороны рекламной деятельности, отражающиеся на развитии общества и потребителей?
Как относятся потребители к рекламе в мире и в России? Какие типы потребителей
В чем состоят основные претензии общества к рекламе в России?
Назовите основные законы РФ, имеющие отношение к рекламной деятельности.
Как осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности в России (органы регулирования, законодательные акты, основные принципы)?
Какие ограничения на содержание рекламной продукции предусмотрены в законе РФ «О рекламе»?
Какие ограничения на распространение рекламной продукции предусмотрены в законе РФ «О рекламе»?
Что такое саморегулирование и как оно осуществляется в сфере рекламы?
Каковы наиболее острые вопросы этики в сфере рекламной деятельности?
Какие органы и на основе каких документов осуществляют саморегулирование рекламной деятельности в России и в мире?
Практические задания для самостоятельной работы
Выполненное задание является основанием для допуска студента к зачету. Задание необходимо сдать преподавателю в электронном виде (на диске), приветствуется командная работа (не более 3 членов в команде). Желательно представить решения в виде презентации Power point. На первой странице (первом слайде) нужно указать название дисциплины, Ваш курс, группу, ФИО студента/студентов, выполнивших работу.
Задание 1
Выберите какую-либо торговую марку (товар или услуга), с которой Вам доводилось работать или с которой Вам интересно было бы работать. В качестве объекта анализа Вы можете выбрать какой-либо товар, услугу или даже какое-либо СМИ (конкретный журнал, газету, телеканал, радиостанцию, Интернет-портал).
Определите, какие торговые марки являются ее основными конкурентами. Чем отличается данная торговая марка от них? Проанализируйте данную торговую марку с применением схемы анализа «Три круга товара». Постройте пирамиду бренда и moodboard (эмоциональную карту бренда) для выбранной торговой марки. (См. презентацию Tovar.ppt и лекционный материал Tovar.doc.)
Опишите аудиторию покупателей Вашей торговой марки (географические, социодемографические и психографические параметры), особенности их покупательского поведения (активные/пассивные покупатели; высокововлеченная/низкововлеченная аудитория; аудитория, руководствующаяся при выборе данной марки утилитарными/символическими выгодами) и постройте живой силуэт. (См. презентацию Potrebitel.ppt и лекционный материал Portret.doc).
Кратко сформулируйте рекламную стратегию (здесь - стратегию обращения) данной торговой марки к целевой аудитории (См. презентации Схема.ppt, Strat.ppt и лекционный материал strategy.doc).
Определите, какие виды маркетинговых коммуникаций (по Вашему наблюдению или по Вашему решению) используются для продвижения данной торговой марки? Считаете ли Вы, что выбор данных видов маркетинговых коммуникаций оправдан? Да/нет. Постарайтесь обосновать свое решение. (См. лекционный материал Mark-com.doc)
Задание 2
Выбрать для анализа любой из 6 крупнейших транснациональных медиарекламных холдингов (см, презентацию Пироговой «Холдинги-и-РА.ppt»). Собрать информацию и подготовить доклад по двум агентствам, входящим в данный холдинг, причем одно из них должно быть медиарекламным агентством (в таблице презентации выделено синим), а другое – агентством полного цикла (в таблице презентации выделено красным).
Задание 3
Выбрать для анализа любое СМИ (пресса, радио, ТВ). Изучить, какие виды рекламы, спонсорских интеграций, партнерских программ предлагает рекламодателям данное СМИ и как устроена система ценообразования. Что служит объектом продвижения для рекламодателей: СМИ в целом, отдельные его программы, рубрики, специальные проекты, что-то другое. Использует ли данное СМИ только стандартные предложения для рекламодателей или имеются оригинальные, инновационные решения. Какие рекламодатели размещают свою рекламу в данном СМИ и используют спонсорские возможности. Постарайтесь узнать, реализует ли данное СМИ свои рекламные услуги (и какие именно) напрямую или через внешнего медиаселлера. Имеются ли рекламные продукты и услуги, предоставляемые от всего медиахолдинга.
Организация самостоятельной работы студентов
Темы рефератов
Радиореклама: традиционные и инновационные технологии.
Телевизионная реклама: традиционные и инновационные технологии.
Наружная реклама: традиционные и инновационные технологии.
Реклама в журналах: традиционные и инновационные технологии.
Рекламы в газетах: традиционные и инновационные технологии.
Реклама на транспорте: традиционные и инновационные технологии.
Интернет как новый медиаканал комплексного продвижения товаров и услуг.
Стратегическое планирование рекламных кампаний: основные этапы и принципы.
Оценка коммуникативной эффективности рекламных кампаний.
Креатив в телевизионной рекламе: традиции и инновации.
Креатив в радиорекламе: традиции и инновации.
Креатив в печатной рекламе: традиции и инновации.
Креатив в Интернет-рекламе.
Развитие системы правового регулирования рекламы в России и в мире.
Развитие системы саморегулирования рекламы в России и в мире.
PR как вид маркетинговых коммуникаций: традиционные и инновационные технологии.
Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций: традиционные и инновационные технологии.
Коммуникации в местах продаж как вид маркетинговых коммуникаций: традиционные и инновационные технологии.
Product Placement как вид маркетинговых коммуникаций.
Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций.
Спонсорство как вид маркетинговых коммуникаций.
Событийный маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций.
Коммуникации знаков идентификации торговых марок.
Фирменный стиль в системе коммуникаций торговых марок.
Состояние и тенденции развития мирового медиарекламного рынка.
Состояние и тенденции развития российского медиарекламного рынка.
Современные рекламные агентства: основные разновидности, организационные структуры, тенденции развития.
Современные BTL-агентства: основные разновидности, организационные структуры, тенденции развития.
Транснациональные медиарекламные холдинги как новый тип организаций на рекламном рынке.
Исследовательские компании на рекламном рынке: традиционные и новые исследовательские продукты и услуги.
Интернет-реклама в России и в мире: основные разновидности, современное состояние, тенденции развития.
Развитие технологий мобильного маркетинга в России и в мире.
Социальные медиа как новый медиаканал продвижения товаров и услуг.
Партизанский маркетинг как новый вид маркетинговых коммуникаций: анализ технологий и опыта их применения.
Технология флэш-моб как новый вид продвижения торговых марок.

Приложенные файлы

  • docx 25043741
    Размер файла: 138 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий