Зайнуллин А.Т. Э-21

«размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка
Географические
Психографические
Демографические
Социально-экономические

Профессиональной характеристикой поставщика не является
Делает все, кроме сопутствующего обслуживания
Назначает справедливую цену (не обязательно самую низкую)
Обеспечивает постоянное качество
Доставляет вовремя

Основной причиной возникновения маркетинга послужило
Появление в печати книги Ф. Котлера «Основы маркетинга»
Появление работ Т. Левита
Кризис перепроизводства
Формирования рынка продавца

Представленный на рисунке канал сбыта является
13 SHAPE \* MERGEFORMAT 1415
П. - производитель
КП - конечный потребитель
Косвенным (пятиуровневым)
Прямым (шестиуровневым)
Косвенным (нулевого уровня)
Прямым (нулевого уровня)

Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит
Принятие решений по управлению маркетингом
Принятие решений по управлению предприятием
Сбор и обработка данных о развитии рынка продукции предприятия
Сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

По международному штриховому коду товара можно определить
Функциональные характеристики товара
Цену товара
Фирму изготовителя
Срок годности товара
Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию
Ценовой дискриминации
Захвата рынка
Вытеснение конкурентов
Следования за лидером рынка

Метод ценообразования, когда фирме заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом
Престижных цен
Следование за лидером конкуренции
Вмененной потребительской оценки
Ценовой дискриминации

Для туристического бизнеса актуальным является сглаживание колебаний сезонности спроса на туристические услуги, что достигается за счет средств
Демаркетинга
Прямого маркетинга
Синхромаркетинга
Ремаркетинга

Социальная реклама представляет интересы
Государства и общества и направлена на благотворительные цели
Общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности
Государства и общества и направлена на решение политических задач
Общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем

Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства
Целевая премия
Скидки
Подарки
Упаковка, пригодная для дальнейшего использования

К методам ценового стимулирования сбыта относят
Рассылку бесплатных образцов товара
Размещение купона в бесплатной газете
Проведение лотереи среди потребителей
Поощрение каждого тысячного покупателя сувениром




В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется
Отсутствие конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу
Большим ростом объемов продаж, появлением конкурентов, агрессивной убеждающей рекламой
Сильной дифференциацией, стабильными продажами, падением или стабилизацией цен
Нестабильным качеством товара, слабой дифференциацией и низкими ценами

К формам прямого маркетинга относят ______________ маркетинг
Социальный
Телевизионный
Глобальный
Театральный

Если цель маркетинга идеи – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием будет
Месячник тотального внедрения ремней безопасности
Уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт
Проведение массовой прививки против гриппа
Ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать
Любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
Группу лиц, идущую на тесный контакт с потребителем товара предприятия
Группу лиц, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары
Группу лиц, которые непосредственно контактирует с предприятием, покупая его товары

Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для
Банковских услуг
Общественного транспорта
Ресторанов
Юридических услуг

Среди решающих факторов конкурентной борьбы Интернет-магазины рассматривают
Широту предлагаемого ассортимента
Цену товара, широту ассортимента, скорость доставки
Скорость получения заказа клиентом
Качество обслуживания, удобства поиска
К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят
Организацию рекламы и стимулирование продаж
Определение принципов выхода на рынок с новым товаром
Организацию товародвижения
Активизацию деловой активности

Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является
Оперативность размещения
Целевая направленность
Многочисленная вторичная аудитория
Низкая стоимость затрат одного объявления

Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке региона. Маркетологу фирмы целесообразно
Разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона
Брать в расчет общие тенденции демографического развития территорий
Планировать изучение демографических тенденций региона
Не озадачиваться демографическими проблемами

Отдел, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом
Маркетинга
Продвижения товара
Маркетинга и рекламы
Маркетинга и сбыта

При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца
Незначительно сокращается
Растет
Существенно снижается
Остается неизменной

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод
Процента от продаж
Ориентированный на рекламные расходы конкурента
Основанный на финансовых ресурсах фирмы
Учета издержек производства


Компании, производящей комбайны, целесообразно использовать канал сбыта
«производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
«производитель – оптовый торговец – потребитель»
«производитель – розничный торговец – потребитель»
Любой косвенный

В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют
Отрицательной реакцией
Ответной реакцией
Положительной реакцией
Апробацией

Число уровней канала сбыта «производитель - оптовый торговец - потребитель» равно
0
3
2
1

Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется
Рыночный эксперимент
Анализ циклов
Анализ тренда
Корреляционно-регрессионный анализ

К «жестким» потребительским характеристикам стиральной машины относят
Послепродажное обслуживание
Цвет
Объем бака
Форма

В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется
Корпоративная
Договорная
Интегрированная
Управляемая


Ориентация на рынок более всего соответствует утверждение
«попытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести»
«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
«попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар»
«заведите покупателя и заставьте купить товар»

В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать
Повышение информативности потребителей
Избавление от лишних заказов
Рост числа потенциальных клиентов
Увеличение коммерческой прибыли фирмы

К кабинетным исследованиям относят
Опрос специалистов конкурирующих фирм
Анализ конкурентов по официальным печатным источникам
Сервисный шопинг товаров конкурирующих фирм
Фокус-группа по проблеме конкурентных позиций фирмы

Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены, и другими особенностями маркетологи называют
Ассортиментная позиция
Товарный ассортимент
Глубина ассортиментной группы
Товарная единица

Задача маркетинга на этапе поиска информации
Определение метода маркетингового исследования
Провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Исследовать источники информации
Определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

Принципам маркетинговых исследований не соответствует
Психологичность
Обоснованность
Комплексность
Системность
Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является
Потребителем рекламы
Рекламодателем
Рекламораспространителем
Рекламопроизводителем

В маркетинговую деятельность не входит
Маркетинговые исследования
Выбор технологии производства
Проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции
Формирование рекламного бюджета

Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как
Марку придется «раскручивать» на TV
Качество товара не является постоянным
Разработка марки стоит не малых денег
На рынке много разных марочных изделий

Логическая последовательность этапов сегментации рынка такова:
Выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевых сегментов, позиционирование товара
Выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов, выбор метода сегментации, позиционирование товара
Выбор целевого рыночного сегмента, выбор метода сегментации, выбор признаков сегментации, позиционирование товара
Выбор метода сегментации, позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор целевых сегментов

Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует
Интенсивному сбыту
Экстенсивному сбыту
Селективному сбыту
Исключительному сбыту

Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж «простимулированного» продукта характерна для
Стратегии своевременного маркетинга
Демаркетинга
Интенсификации коммерческих усилий
Социально-этического маркетинга


Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют
Презентацией
Рекламацией
Кодированием
Продвижением

Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет
Создать экспортный отдел
Оставить все как есть
Планировать европейский филиал
Основать транснациональную компанию

Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя
Определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке
Провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Исследовать научные источники информации
Развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

Вопрос: «Каково выше отношение к теме анкетного опроса?» - относятся к типу
Открытый с продолжением предложения
Закрытый выборочный
Закрытый с семантической шкалой
Открытый без заданной структуры ответа

Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда
Предприятие ориентируется на различные сегменты одного итого же товарного рынка
Производится широкий ассортимент товаров
Производство продукции объединено в единую технологическую цепочку
Производство продукции и сбыт находиться в зависимости от близости источников сырья

Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к
Презентациям
Ярмаркам
Выставкам
Конференциям

Такой товар как лекарство относится к группе товаров
Особого спроса
Предварительного выбора
Экстренного потребления
Пассивного спроса

В структуре маркетинговой программы по продукту можно включить
Мониторинг цен конкурентов
Разработку мероприятий по пропаганде
Организацию каналов сбыта продукта
Проектирование «товарного шлейфа»


Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция
Совершенствования производства
Совершенствования товара
Интенсификации коммерческих усилий
Социально-этического маркетинга


Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо
Провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке
Разработать план по каждому из 4Р
Сформулировать стратегию рекламы фирмы
Составить рабочий план сбытовой деятельности

Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является
Управленческий анализ
Проектирование идеи продукта
Проектирование торговой марки
Конструирование товара

По тематике проведения ярмарки и выставки бывают
Общие
Постоянные
Международные
Национальные

Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре и рост продаж уменьшается, называется стадией
Внедрения
Спада
Роста
Зрелости и насыщения

Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трех факторов:
Интересов общества, прибыли посредников, потребностей фирмы
Дохода государства, потребностей поставщиков, интересов потребителей
Потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества
Прибыли фирмы, потребностей конкурентов, интересов государства

Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван
Магазин одежды
Магазин мужской одежды
Магазин-ателье мужских рубашек
Магазин склад

Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать
Предоставление кредитной линии и оформление ее в торговом зале
Открытие ломбарда рядом с магазином
Раздачу бесплатных сувениров и подарков
Детскую площадку рядом с торговым залом

К особенностям местного рынка не относят
Ограниченную товарную массу
Розничную торговлю как форму сбыта
Ограниченность транспортных расходов
Большое количество потребителей

К моделям глобальной коммуникации не принято относить
Онлайн-изделия
E-mail-маркетинг
Средства мультимедиа
Электронную коммерцию

В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна __________ организационная структура службы маркетинга
Товарная
Функциональная
Смешанная
Региональная





Выпуск универсального шампуня относится к стратегии _________ маркетинга
Концентрированного
Массового
Фундаментального
Дифференцированного

В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять
Методологическую
Информационную
Аналитическую
Организационную

Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершенствовании покупки
Цена сервисного обслуживания будет решающей
Ценовые скидки определяют выбор покупателя
Цена играет определяющую роль
Цена не имеет решающего значения

Элементами закупочной цены на зерно являются
Себестоимость и оптовая надбавка
Себестоимость, прибыль и акцизы
Себестоимость производства зерна
Себестоимость и прибыль сельхозпредприятия

К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят
Представление руководителя организации спонсора
Показ логотипа спонсора во время трансляции
Вручение призов за счет спонсоров
Демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора

Фирме следует ориентироваться на престижные цены, если
Выпускается стандартный товар массового спроса
Продается технически сложный товар
На рынке слабая конкуренция
Товар является обладателем уникальных характеристик, которых нет у товаров–аналогов

В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы
Почтовых опросов
Кабинетных исследований
Личных опросов
Телефонных опросов

С конверсионным маркетингом связан
Чрезмерный спрос
Потенциальный (латентный) спрос
Негативный (отрицательный) спрос
Иррациональный спрос

Наиболее быстрым методом изучения рынка является
Телефонное интервью
Полевое исследование
Анкетирование на почте
Личное интервьюирование

Стратегии продаж товара по низким ценам отличается от объявленной распродажи тем, что
При распродаже горазда эффективнее
На распродаже больше неходового товара
На распродаже товары дешевле
Распродажа имеет меньший период действия

В большей степени является лозунгом маркетинга
Любите клиента, а не товар
Вес, что произведено, должно быть куплено
«завести» клиента и заставить купить товар не откладывая
Производить только то, что будет куплено

В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию
«снятие сливок»
Захвата рынка
Ценовой дискриминации
Установление «цен-приманок»

При планировании бюджета рекламы не используют такие характеристики рекламных средств как
Повторяемость
Совокупный рейтинг
Тираж
Информативность

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в
Возможности добиться снижения цены товара
Повышение конкурентных преимуществ
Реальной демонстрации характеристик товара
Возможности круглосуточного обслуживания

Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию
Товарной диверсификации
Полной диверсификации
Рыночной диверсификации
Развитие рынка

К методам исследования потребителей в Интернет не относят
Проведение опросов во время Интернет-конференций
Анкетирование посетителей web–сервера
Анкетирование посетителей web–сайтов
Интернет-банкинг

Не соответствует оптовой торговле вид реализации
Торговля с оптового склада
Биржевая торговля
Прямые хозяйственные связи
Посылочная торговля

В соответствии со стратегией проникновения на новый зарубежный рынок и закрепления на нем, фирма, как правило, устанавливает на свои товары ____________ цены
Привлекательные
Средние
Демпинговые
Невысокие

В маркетинге широтой товарного ассортимента называется
Общая численность вариантов предложения всех товаров
Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп
Насыщенность товарной группы
Число ассортиментных групп

Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие
Крупное и располагает финансовыми ресурсами
Производит дифференцированный товар для различных потребителей
Стремиться максимизировать сбыт
Небольшое и ресурсы его ограничены

Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через
Торговля в разное
Сеть специализированных магазинов
Поставки непосредственно потребителю
Большое число торговых точек массового назначения

Такой товар как двухкамерный холодильник относится к группе товаров
Предварительного выбора
Экстренного потребления
Импульсивной покупки
Особого спроса

В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на
Единственный сегмент
Весь рынок
Несколько сегментов
Дифференцированный охват

Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется
Реализованная ниша
Фундаментальная ниша
Пустая ниша
Рыночное окно на рынке

Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменить в зависимости от
Изменение структуры издержек фирмы
Изменение структуры рыночного спроса
Изменение рыночной конъюнктуры
Изменение рыночного предложения

К объектам управления рекламной деятельностью относятся
Потенциальные потребители
Сотрудники отдела сбыта
Поставщики предприятия
Сотрудники отдела маркетинга

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в
Охвате большой аудитории потенциальных потребителей
Большой частоте контакта, раздражающей потребителя
Невысокой стоимости изготовления
Возможностью застать потребителя дома

Продажа товара через отобранных изготовителем нескольких посредников в зависимости от характера клиентуры, уровня предоставляемых услуг соответствует
Экстенсивному сбыту
Селективному сбыту
Исключительному сбыту
Интенсивному сбыту

Сегментация рынка начинается с этапа
Выбор метода сегментации
Выбор целевого рыночного сегмента
Позиционирование товара
Выбор признаков сегментации

Широта номенклатуры товаров отражает
Количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной групп
Общую численность ассортиментных групп
Обеспечение прибыли предприятия
Общую численность товарных единиц

Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют
Премиальной
Сезонной
Демпинговой
Распродажи

Среди стадий жизненного цикла товара выделяют
Расширение рынка
Степень риска
Диверсификацию
Рост

Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «окопавшейся в рыночной нише», то для фирмы на рынке
До 20%
До 10%
До 40%
До 30%

К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относят
Этнический состав населения
Модели потребительского поведения
Жизненный цикл семьи
Система налогообложения

Количество необходимых контактов при доведении продукта от производителя к потребителю у косвенного канала сбыта
Как правило, не сравнивается контактами прямого канала
Меньше, чем у прямого канала
Равно числу
Контактов у прямого канала
Больше, чем у прямого канала

Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара
В реальном исполнении
По замыслу
С подкреплением
По замыслу и в реальном исполнении

К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят
Внешнеторговые квоты
Интеграционные процессы
Оффшорные зоны
Часовые пояса

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является
Сбор непосредственной информации из вторичных источников
Использование естественных условий для проведения исследования
Пассивная регистрация событий
Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе

Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению
Внутренняя среда
Потребители
Конкуренты
Товародвижение

Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций ________ продажи
Личные
Розничные
Оптовые
Сетевые

В маркетинге понятием «продвижение» чаще всего понимают
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Связи с общественностью
Стимулирование сбыта
Рекламу

Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если
Продавец предоставляет ценовую скидку
Клиента утраивает качество товара
Продавец реализует товар
Клиент повторяет покупку

Фактором формирования цены товара не является
Уровень совокупных издержек
Величина спроса на товар
Количество конкурентов на рынке
Максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма

Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как
Пластические операции
Банковские услуги с использованием пластиковых карт
Туристические туры в Австралию
Коммерческие полеты в космос

Маркетинг начинается с
Разработки и производства товара
Изучения рынка и запросов потребителей
Проектирования товара
Информационной рекламной компании

Под главным слагаемыми успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают
Обеспечение наибольшей рыночной доли
Постоянное снижение цен
Успешное позиционирование
Агрессивный маркетинг

Если спрос эластичен по цене, то
Объем продаж не меняется при изменении цены
Объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены
Цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент
Объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены


При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция
Производство товара
Хранение товара
Предпродажная подготовка товара
Транспортировка товара

В рамках регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать
Жесткое лицензирование
Ценовое регулирование
Правовой контроль
Технический контроль

Выгода покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в
Возможности добиваться снижения цены товара
Повышение конкурентных преимуществ
Реальной демонстрации характеристик товара
Возможности круглосуточного обслуживания
Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для
Личной продажи
Телефона
Электронной почты
Пресс-конференции

Сегментация рынка представляет
Деление производителей на однородные группы
Деление товара на однородные группы
Деление конкурентов на однородные группы
Деление потребителей на однородные группы

Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют
Брифинг
Презентация
Брендинг
Пресс-конференция

Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем
Покупателями оптовой торговли являются только организации
Покупателями оптовой торговли не являются частные лица
Покупателями оптовой торговли не являются организации
Покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования

Одним из принципов маркетинга является
Товар
Цена
Учет требований потребителя
Стимулирование сбыта

Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, товарную марку предполагает стратегия
«снятие сливок»
Престижных цен
«ценового лидера»
Выборочного проникновения

Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции
Традиционного маркетинга
Социально-этического маркетинга
Эффективного формирования профессиональной рабочей силы
Совершенствования товара

Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):
рынок продавца;
рынок покупателя;
рынок.
Совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;
Рынок, на котором продавцы имеет больше власти и где наиболее активные «деятели рынка» покупатели (спрос намного превышает предложение);
Рынок, на котором больше власти покупатели и где наиболее активные «деятели рынка» продавцы (предложение намного выше спроса).
1А, 2C, 3B
1A, 2B, 3C
1B, 2C, 3A
1B, 2A, 3C

Розничная торговля подразумевает
Любую деятельность по продаже товаров личного потребления
Любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям
Любую деятельность, связанную с продажей товаров
Любую деятельность по продаже со скидкой товаров по сниженным ценам

Противодействующему маркетингу на рынке соответствует
Иррациональный спрос
Потенциальный спрос
Чрезмерный спрос
Негативный спрос

Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации
Неличной
Немассовой
Двухсторонней
Интегрированной

Цель концепции интенсификации коммерческих усилий
Сделать усилия по сбыту ненужным
Повысить эффективность производства
Получить максимальную прибыль
«завести» клиента и заставить купить товар не оккладывая

Классификационный признак «степень интеграции» подходит виду канала сбыта
Прямой канал
Вертикальная маркетинговая система
Двухзвенный канал
Канал нулевого уровня

Услуги с низкой степенью трудоемкости и низкой степенью индивидуальности оказывают
Курорты
Рестораны
Врачи
Юристы

Достоинством службы маркетинга товарного типа является
Возможность более точного учета требований потребителя
Возможность функциональной специализации сотрудника
Полный маркетинг каждого товара
Однозначное описание обязанностей каждого сотрудника

Формирование рекламного бюджета, когда рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота, характеризует метод расчета
С учетом практики конкурентов
По объему расходов прошлого года
Ориентированный на издержки
Фиксированного процента к объему продаж

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является
Специализированная сеть магазинов
Универсальный магазин
Электронная коммерция
Личная продажа

Маркетинговая макросреда включает следующие элементы
Контактные аудитории
Политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические
Поставщики, посредники, конкуренты, клиентура
Производство, финансы, кадры, руководство

К основным функциям цены не принято относить _________ функцию
Учетную
Коммерческую
Стимулирующую
Распределительную

Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть __________ цены
Дикие
Дискриминационные
Завышенные
Демпинговые

Определению маркетинга соответствует
Система управления продвижением товара на рынке
Вид сбытовой деятельности
Система управления производством товара
Система управления производством и сбытом товара

Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет
Уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт
Ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей
Проведение массовой прививки против гриппа
Месячник тотального внедрения ремней безопасности

Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост
Без юридически оформленного заявления между сторонами
Без получения предварительного согласия на эту ссылку
Без согласования с вышестоящим руководством данного лица
Без предварительного гонорара

Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) – «претендент на лидерство», то для фирмы на рынке
До 40%
До 30%
До 20%
До 10%

В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высокоспециализированных специалистов, проявляется такая характеристика услуги как
Несохраняемость
Непостоянство качества
Неосязаемость
Неотделимость от источника

Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на
Перспективный товар и эффективный сбыт
Рекламную кампанию
Прогрессивные технологии производства
Потребителя, производителя и общества в целом

Социально-экономическим признаком сегментации зарубежного рынка является
Уровень дохода семьи
Место проживания
Размер семьи
Плотность населения

Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является
Банк методов и моделей фирмы
База данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчетности о маркетинговых исследованиях
Результат финансовой деятельности фирмы
Совокупность источников первичной и вторичной информации

К преимуществам кабинетного исследования относится
Эффективность рекомендаций для фирмы
Точность данных
Проводятся в короткие сроки
Новизна данных

Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что
Обладает большой информационной направленностью
Имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей
Учитывает не только мнение потребителей, но и общественном мнение
Обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с
Поиска источников финансирования
Анализа рыночной ситуации
Расчета рекламного бюджета
Выбор носителей рекламы

Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется
Управляемой
Договорной
Интегрированной
Корпоративной
Число конкурентов на этапе внедрения товаров
Убывающее
Максимальное
Постоянно растущее
Небольшое

Каналом прямого сбыта не является торговля
Со склада дистрибьютора
Через магазины, принадлежащие производителю
По почте
Через Интернет

Для предприятия внешним фактором ценообразования является
Сервис и послепродажное обслуживание
Фактический и ожидаемый объем выпуска товара
Издержки производства и их динамику
Полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности

Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу
Увеличение объема сбыта
Расширение штата сотрудников
Охвата широкого круга потенциальных покупателей
Экономии затрат

Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становится
Интернет-банкинг
Реклама
Электронная коммерция
Персональные продажи

Практика показывает, что до половины туристических путевок крупными фирмами-операторами реализуется на
Конференциях
Презентациях
Ярмарках
Фестивалях

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить
Контроль и оптимизация сбытовой сети
Сбор и оценку рыночной информации
Подготовку смет и расчетов себестоимости товара
Подготовку смет и расходов по маркетингу
В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают
Организацию обратной связи
Ориентацию на долгосрочные отношения
Наличие списков потенциальных избирателей
Открытость и достоверность

Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течение ________ , со дня последнего распространения рекламы
Трех лет
Трех месяцев
Одного года
Девяти месяцев

Цель достижения необходимого объема продаж за счет стимулирования сбыта лежит в основе концепции
Совершенствование товара
Интенсификации коммерческих услуг
Совершенствования производства
Классического маркетинга

Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует
Иррациональный спрос
Негативный спрос
Чрезмерный спрос
Потенциальный спрос

Под набором товаров, предлагаемых предприятием - изготовителем, в маркетинге понимают
Товарный ассортимент
Глубину ассортиментной группы
Структуру товарного рынка
Товарную единицу

Цена, устанавливаемая на изделие с длительным сроком изготовления, учитывающая изменение в издержках производства, называется ценой
Покупателя
Скользящей
Поставки

Концентрированный маркетинг при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если
Фирма небольшая
Ограничены ресурсы фирмы
Фирма рассматривает весь рынок в качестве
Целевого
Фирма рассматривает один целевой сегмент

В структуру розничной цены не принято включать
Оптовые скидки
Акциза
Торговую надбавку
Прибыль

Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеет в виду маркетинг
Услуг
Товара
Обещаний
Политического деятеля

Если фирма выходит на рынок с существующим товаром на новые рынки, то она выбирает стратегию
Диверсификации продукта
Диверсификации рынка
Развития рынка
Полной диверсификации

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _____ маркетинга
Недифференцированного
Дифференцированного
Фундаментального
Концентрированного

Параметры товара, используемые в процессе производства, включает в себя
Прочность, срок замены, простоту ухода
Запах, вкус, плотность
Качество, цвет, размер
Цену, конкурентоспособность, широту выбора

Если форма конкуренции товара «видимая», то товары-конкуренты
Схожи, но различаются по ряду параметров
Очень схожи
Могут быть схожи, а могут быть принципиально различны
Принципиально различны, но удовлетворяют одну и ту же потребность

Фактор «курс доллара» может быть отнесен к
Экономической сфере маркетинговой микросреды
Политической сфере маркетинговой макросреды
Политической сфере маркетинговой микросреды
Экономической сфере маркетинговой макросреды

Понятие рыночного окна рынка связана с сегментом,
Не занятым определенной фирмой
Потребности которого не удовлетворяются существующими товарами
Для которого товары фирмы подходят больше всего
На котором сконцентрировались существующие производители

В структуру коммуникационного процесса не включают ______ информации
Отправителя
Получателя
Контролера
Источник

Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики
Дешевого товара
Доступной цены
Внедрения товара на рынок
Средней цены

Выпуск шампуня от перхоти для мужчин относится к стратегии _______ маркетинга
Дифференцированного
Массового
Концентрированного
Традиционного

Под первичными данными следует понимать данные, которые
Ранее не существовали и вы их собираете с нуля
Часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям
Вы получаете из первых рук
Получены вашей организацией, например, от торгово-промышленной палаты

Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является
Дать информацию о марках, не знакомых потребителю
Создать интерес к товару
Сориентировать покупателя, привлечь его внимание, сократить время на выбор
Дать информацию о ценах

Маркетинговая разведка представляет собой
Систему сбора и обработки внешней текущей рыночной информации
Метод сбора маркетинговой информации – наблюдение
Любое полевое исследование
Источник внешней маркетинговой информации

«Уровень дохода населения» представляет собой
Метод сегментации
Признак сегментации
Критерий сегментации
Характеристику профиля продукта

Главным в определении маркетинга является
Сбыт товара предприятия на определенном рынке
Рекламная направленность деятельности
Удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Снижение издержек производства предприятия

Если продавец торгует мышеловками и аэрозолями от грызунов, то форма конкуренции товаров
Функциональная
Видовая
Предметная
Отсутствует

П.

П

КП

КП

КП




Приложенные файлы

  • doc 23826420
    Размер файла: 186 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий